Campofrío ha lanzado su campaña de Navidad ‘Identiqué’, una iniciativa que, ante el «riesgo real» de pérdida de nuestra identidad, busca ser un homenaje a nuestra forma de ser y a esos valores que compartimos.

«Cada año es para nosotros un reto decidir el mensaje de nuestra campaña y, esta Navidad, consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor», afirma Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío. Se trata de un modo de entender la vida asociado a tradiciones, costumbres, una gastronomía única y por supuesto, unos valores que representan a la sociedad española, como la solidaridad o la generosidad, que adquieren una relevancia aún mayor cuando las circunstancias nos ponen a prueba de manera extraordinaria.

Así, un año más, la campaña de Campofrío afronta un nuevo reto creativo que, en esta ocasión, «ha recurrido a personas que ya no están con nosotros, pero cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada en nuestras ciudades», explica Mónica Moro, directora creativa de This is Libre. Desde hace 13 años, es la agencia de publicidad que lidera la producción de los anuncios navideños de la marca.

El desafío también se ha extendido a la caracterización de los personajes. «No buscábamos tanto el parecido físico sino, como sucede en el cine, su capacidad interpretativa y que su mensaje fuera creíble y nos emocionara», explica Raquel Martínez, directora creativa de la agencia.

Interpretaciones entrañables y caracterización

Identiqué se pregunta cómo verían el mundo actual una pequeña representación de personajes ilustres que, a su manera, contribuyeron a la construcción de nuestra identidad. Quevedo, Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio o Fofó, entre otros, comparten las vivencias del ‘descenso’ a la tierra de cuatro elegidos, que se enfrentan a un auténtico choque cultural para invitarnos a reflexionar sobre la necesidad de reencontrarnos con lo nuestro.

Entre éstos destaca el papel de Óscar Lasarte, actor protagonista de ‘¿Es el enemigo? La película de Gila’, en cines actualmente, en la que interpreta a uno de los humoristas referentes del siglo XX. Además, Rody Aragón interpreta a su padre Fofó, utilizando el mismo sombrero y camiseta que éste utilizó en sus últimas actuaciones. «Este papel es todo un regalo. Mi padre transmitía grandes valores a los niños y marcó una época que aún hoy en día papás y abuelos siguen agradeciendo», destaca Aragón. 

Del mismo modo, el humorista Eugenio también ha sido interpretado por su hijo, Gerard Jofra, quien ha utilizado las gafas, la cruz y el anillo que llevaba su padre en sus actuaciones.

«Frente al enemigo, la campaña encuentra la respuesta en lo más importante: la gente. Y hace un llamamiento a conservar y valorar lo que nos hace únicos y diferentes», concluye la directora de Marketing de Campofrío.

Interpretada por la cantante Eva McBel, la melodía que acompaña a ‘Identiqué’ es una versión de ‘Eres tú’, tema con el que Mocedades representó a España en el festival de Eurovisión de 1973 y que se convirtió en un éxito internacional con más de 120 versiones en 16 idiomas.