Un estudio realizado acerca de eficacia publicitaria multimedia por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research ha puesto de manifiesto que la publicidad en televisión es la más rentable y eficaz a la hora de generar recuerdo de marca, además es el escenario ideal para maximizar la inversión realizada, ya que la televisión representa un mínimo del 60% del total.

Este trabajo tiene como objetivo principal medir la eficacia y la rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria. De esta manera la investigación permite media la incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, el rendimiento a corto y largo plazo de los distintos medios y el nivel máximo de notoriedad que cada uno permite alcanzar. El estudio también permite optimizar la inversión que se realiza en publicidad para así logra un recuerdo de la marca óptimo.

Resultados

Según los resultados que se han obtenido al realizar este estudio, se ha podido comprobar que la televisión es el medio más eficaz y rentable cuando una marca quiere generar notoriedad y recuerdo. A la hora de realizar una inversión considerable este medio es el que permite un ROI mayor ya que la publicidad en televisión tarda más en saturar a los usuarios y permite a una marca tener más tiempo la campaña activa. También cabe destacar que el, según este estudio, el 81% de la notoriedad multimedia generada es debido a la televisión.

Para realizar este análisis se ha escogido a las treinta primeras marcas con campaña multimedia, es decir televisión, internet, radio, prensa, revistas, publicidad exterior y especiales dominicales, durante los últimos tres años.

Los datos de inversión que se han utilizado para realizar este trabajo son de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. Gracias a todos los datos obtenidos se ha desarrollado un modelo estadístico especialmente diseñado para cada uno de los medios y para cada una de las marcas estudiadas. Los resultados del estudio de treinta marcas analizadas. El estudio y sus resultados pueden consultarse en www.atresmediapublicidad.com

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