La marca de cerveza crea una acción única en Madrid y Barcelona que transforma las típicas excusas futboleras en nombres de bares reales.
Una campaña divertida para los verdaderos fans
Heineken vuelve a sorprender con su nueva campaña “Excuses Bars”, una original iniciativa que convierte las excusas de los aficionados para ver la UEFA Champions League en nombres reales de bares. La acción, desarrollada en colaboración con la agencia creativa LePub, ha llevado esta idea a establecimientos de Madrid y Barcelona, ciudades donde la semana pasada se disputaron los octavos de final de la competición.
Según una encuesta realizada por Heineken a más de 800 aficionados al fútbol en España, casi un 60% de los encuestados admite haber puesto alguna excusa para poder ver un partido de Champions. Desde saltarse un cumpleañoshasta salir antes del trabajo, la campaña juega con esta realidad y la convierte en una experiencia inmersiva para los hinchas.
Nombres de bares convertidos en excusas reales
Como parte de la campaña, Heineken ha cambiado los nombres de algunos bares icónicos por frases que los aficionados utilizan para escabullirse y ver los partidos. Algunos de estos nombres fueron:
- “Al veterinario a por mi gato”
- “A urgencias por una contractura”
- “A casa de mi suegra por su cumpleaños”
Estos establecimientos, entre los que se encuentran Bar Candela, Casa Madrid y Bar Retoque en Madrid y Almirall Café, Estrop Badalona y La Pecera del Pool en Barcelona, han sorprendido a los clientes con sus nuevos carteles, generando una gran interacción en redes sociales y entre los aficionados.
Reacciones y participación del público
La campaña ha sido todo un éxito, con hinchas compartiendo sus mejores excusas y riéndose de la ocurrencia. Marta Moreno, responsable de marca de Heineken® en España, ha señalado: “Sabemos que los verdaderos fans harían cualquier cosa por no perderse un partido de la Champions. Por eso, decidimos convertir las excusas más populares en bares reales, haciendo que las coartadas sean más creíbles que nunca”.
Por su parte, Gastón Soto, director ejecutivo creativo de LePub, destacó: “La mejor parte fue grabar las reacciones de la gente cuando llegaban a su bar de siempre y veían que el nombre había cambiado por una excusa que seguramente ellos mismos habían usado alguna vez”.
Participa y gana premios
A partir del 17 de marzo, Heineken lanzará una promoción en la que los usuarios podrán enviar sus propias excusas para ver un partido de Champions y votar por su favorita. Los participantes podrán ganar entradas para partidos de Champions en España y otros premios exclusivos.
Con esta acción, Heineken reafirma su compromiso con el fútbol y con los aficionados, ofreciéndoles una experiencia única y divertida para disfrutar de la Champions sin preocupaciones.
