McDonald’s ha lanzado el Sonrisómetro, una curiosa acción de exteriores que ha llevado a cabo en la ciudad de Madrid. La conocida cadena de restaurantes de comida rápida instaló diversos mupis con una cámara que, a cambio de una sonrisa, entregaba al consumidor un ticket para canjearlo de forma posterior por un café en uno de sus restaurantes. Esta acción tan curiosa ha sido realizada por la agencia agencia de medios OMD con la colaboración de JCDecaux y TBWA.

Una café por una sonrisa

Los emplazamientos de estos mupis con reconocimiento facial se situaban en lugares estratégicos con una gran afluencia de tráfico en Madrid y cercanos a restaurantes de la marca, concretamente en: la Glorieta de San Bernardo y el cruce de Raimundo Fernández Villaverde con la calle Orense. El sistema utilizado consiste en una cámara de reconocimiento facial integrada y una pantalla en la que aparece un vaso de café que se llena conforme el consumidor sonríe, cuando la acción se completa se expende un ticket listo para canjear.

La comunicación en exteriores, que se extendió a todo el territorio nacional, incluyó diferentes soportes de mobiliario urbano repartidos por Madrid y Barcelona con vasos de café en su interior que desprendía aroma a café para animar a los transeúntes a tomarse un respiro en McDonald’s.

Campaña

El inicio de la campaña de medios lo realizaron los presentadores de El Tiempo de Antena 3 y de Telecinco (Roberto Brasero y Rosalía Fernández), al predecir sonrisas en toda España en el día de lanzamiento de la plataforma antes de dar paso a una cadena de spots de la marca dentro de un mismo bloque publicitario, que se convirtió en el spot de oro de Antena 3 de ese día. Esta acción se encuadra en el lanzamiento de los Desayunos McDonald’s, una de las grandes apuestas de la cadena de restaurantes para este año, cuya campaña ha sido creada por TBWA.

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