La marca busca eliminar los estigmas sociales que aún rodean la elección de bebidas sin alcohol con su iniciativa «0.0 Reasons Needed».
Una campaña para promover la libertad de elección
Heineken 0.0 ha lanzado su nueva campaña global «0.0 Reasons Needed», cuyo objetivo es desafiar los prejuicios y eliminar los estigmas que aún existen en torno a las bebidas sin alcohol. A través de una serie de anuncios creativos, la marca invita a los consumidores a disfrutar de su cerveza sin necesidad de justificaciones, promoviendo una elección libre y natural.
La campaña se implementará en mercados clave como España, Reino Unido, Estados Unidos, Japón y Brasil, reflejando el cambio cultural en los hábitos de consumo. Heineken® 0.0 quiere demostrar que no es necesario un evento como Dry January o Sober October para optar por bebidas sin alcohol, sino que pueden disfrutarse en cualquier momento.
España, a la vanguardia en la aceptación de bebidas sin alcohol
Un estudio realizado por Heineken, en colaboración con Ipsos y el Profesor Charles Spence de la Universidad de Oxford, revela que España es uno de los países donde las bebidas sin alcohol tienen mayor aceptación social. Según los datos:
- El 86% de los encuestados en España ha consumido bebidas sin alcohol al menos una vez en el último año, situando al país como referente frente a otros mercados.
- Más de 2.000 participantes del estudio consideran «genial» y «respetable» elegir bebidas sin alcohol.
- Sin embargo, el 28% de los jóvenes menores de 30 años todavía siente presión social para justificar su elección de bebidas sin alcohol.
En contraste, mercados como Japón y Brasil muestran percepciones divergentes. Mientras que en Japón el consumo de bebidas sin alcohol sigue siendo bajo y está condicionado por estereotipos de género, en Brasil la aceptación ha crecido significativamente, con casi la mitad de los encuestados considerando esta opción completamente válida en cualquier contexto social.
Un cambio de mentalidad global
Con «0.0 Reasons Needed», Heineken® 0.0 no solo busca posicionar su producto como una alternativa refrescante y sin alcohol, sino que también pretende cambiar la narrativa en torno a estas bebidas. Nabil Nasser, Global Head of Heineken Brand, afirmó: «En Heineken 0.0 creemos que nadie debería justificar por qué elige una bebida sin alcohol. Esta campaña tiene como objetivo que los consumidores se sientan cómodos disfrutando de una Heineken 0.0 sin preocuparse por el juicio social».
Sobre Heineken® 0.0
Desde su lanzamiento en 2017, Heineken 0.0 ha trabajado para incrementar la disponibilidad de bebidas sin alcohol y redefinir su percepción en la sociedad. Con esta nueva campaña, la marca refuerza su apuesta por un consumo más consciente y responsable, promoviendo que elegir una cerveza sin alcohol sea una opción natural en cualquier ocasión.
