Lidl da un nuevo paso en su compromiso por fomentar una alimentación más saludable desde la infancia. La cadena de distribución ha eliminado los diseños visuales dirigidos a menores en más de medio centenar de productos de su marca propia con menor perfil nutricional, como parte de su estrategia para combatir la obesidad infantil y promover elecciones de consumo más conscientes. Esta medida incluye la retirada de personajes animados, colores llamativos o nombres lúdicos de los envases, y se extenderá hasta alcanzar más de 60 referencias en enero de 2026.

Productos como las galletas Capitán Rondo, las gominolas Ladrillos y Tubitos, o el batido de chocolate, han sido rediseñados con una estética más sobria, realista y centrada en el producto, eliminando cualquier atractivo visual pensado para atraer a los más pequeños.

Publicidad responsable y coherente con el perfil nutricional

Desde 2023, Lidl también ha dejado de realizar publicidad dirigida a menores sobre productos con bajo perfil nutricional. Esta decisión se aplica tanto a medios de comunicación externos como a soportes propios, como su folleto comercial, y solo contempla excepciones puntuales durante campañas específicas como Navidad, Pascua o Halloween.

La cadena se anticipa así a cualquier futura regulación en materia de marketing infantil, reforzando su papel como agente de cambio en el sector de la distribución alimentaria.

Una respuesta activa frente a la obesidad infantil

La obesidad infantil es considerada por la Organización Mundial de la Salud como una epidemia global y uno de los principales retos de salud pública del siglo XXI. En España, uno de cada tres menores la padece, pero solo uno de cada cuatro ciudadanos la identifica como un problema grave, según datos del estudio ALADINO.

Ante esta situación, Lidl asume un rol activo en la promoción de hábitos alimentarios más saludables desde edades tempranas, y en la reducción de la brecha social en salud nutricional.

Dieta consciente y sostenibilidad como ejes de futuro

La eliminación de diseños infantiles forma parte de la estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Lidl, alineada con los principios de la Dieta de Salud Planetaria. Esta hoja de ruta global busca transformar el sistema alimentario hacia un modelo más equilibrado, accesible y sostenible para 2050.

En paralelo, Lidl avanza en la implantación progresiva del etiquetado Nutri-Score en su marca propia, con el objetivo de completarlo en 2026. También trabaja en la reformulación de productos para reducir sal y azúcar, y en la promoción de alimentos más saludables, como frutas, verduras, proteínas vegetales y productos integrales. El objetivo es que en 2030 al menos el 20 % de su surtido responda a estos criterios nutricionales.

El compromiso de Lidl con la sociedad

Más allá de su oferta de productos, Lidl refuerza su compromiso con el desarrollo económico y social de España a través de la apertura de nuevas tiendas, la generación de empleo estable, el impulso al producto nacional y el apoyo a colectivos vulnerables. Todo ello sin perder de vista la sostenibilidad como eje central de su actividad y garantizando siempre una excelente relación calidad-precio.