La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado oficialmente su nueva campaña de comunicación bajo el lema ‘DI VINO’, con el objetivo de conectar con el consumidor joven adulto y reivindicar el papel del vino en nuestra cultura mediterránea. Esta acción, que estará activa hasta el 27 de julio, busca reforzar el consumo responsable a través de múltiples canales: televisión conectada, radio, redes sociales, audio online y publicidad exterior.
Un mensaje claro: el vino es cultura
La presentación de la campaña se celebró en Madrid y contó con la presencia de representantes políticos, medios de comunicación y profesionales del sector. Susana García, directora general de OIVE, subrayó que “cuando el sector se une, es más fuerte”. En la misma línea, Juan Vázquez, presidente del Comité de Marketing, defendió el papel del vino como parte de la Dieta Mediterránea y como una experiencia integrada en un estilo de vida saludable.
Cambiar la narrativa del vino
La campaña ha sido ideada por la agencia creativa MadreSanta y ejecutada en medios por Proximia. Según Coro Ramos, directora de marketing de OIVE, “queremos asociar el vino con esos pequeños momentos cotidianos que, gracias a una copa de vino, se convierten en experiencias memorables”.
La campaña se presenta en clave positiva y cercana: juega con el doble sentido de la expresión ‘Di Vino’ como una invitación a pedir una copa… y también a vivir algo excepcional.
Presencia multicanal y en las calles
Además de los canales digitales y radiofónicos, ‘DI VINO’ tendrá una fuerte visibilidad en pantallas urbanas, especialmente en zonas de aperitivo y tardeo de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga. Como guiño institucional, se ha instalado una gran lona de 20 metros frente al Congreso de los Diputados con el mensaje: “En esto sí hay unanimidad. Di Vino”.
