En el marco del 30º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, AECOC ha entregado los galardones de la 13ª edición de los Premios Shopper Marketing e Innovación. Estos reconocimientos destacan iniciativas que han logrado mejorar la experiencia del consumidor, generar valor en las categorías de producto y fomentar la colaboración entre fabricantes y distribuidores.

Con más de 40 candidaturas presentadas, el jurado ha premiado a empresas que han demostrado una fuerte capacidad de adaptación a las nuevas demandas del mercado. Desde proyectos de rediseño de secciones completas en punto de venta, hasta lanzamientos pioneros y propuestas que apuestan por la sostenibilidad, la salud o la tecnología.

Entre las compañías galardonadas en esta edición figuran Consum, Affinity Petcare, The Nut Club, Ametller Origen y AC Marca Home Care, que han sido reconocidas por su compromiso con la innovación comercial y la mejora continua del shopper journey.

Redefiniendo categorías: de la innovación al crecimiento

Uno de los premios más relevantes, el de Mejor acción de desarrollo de categoría, fue para Consum y su proyecto “La nueva era del pescado congelado en Consum”. La enseña ha rediseñado por completo esta sección en sus supermercados, logrando revertir la tendencia de caída en la categoría. La clave del éxito ha estado en combinar calidad, personalización y variedad, implicando a nueve proveedores clave para adaptar la propuesta a los nuevos hábitos de consumo.

El accésit en esta categoría fue concedido a Suntory (La Casera) por su campaña “Si no hay La Casera, nos vamos”, que ha recuperado un clásico publicitario para activar la marca con un enfoque 360º y ampliar su consumo más allá del verano.

En cuanto a Mejor lanzamiento, el galardón fue para Affinity Petcare, que ha sabido trasladar el auge del consumo de proteínas al mundo de las mascotas con su línea Ultima Pro+. Esta propuesta ha aportado valor al segmento, incrementado la base de clientes y se ha apoyado en una estrategia de lanzamiento impecable. El accésit en este caso fue para Nestlé (Buitoni) con las “Obleas Argentinas”, una innovación que ha rejuvenecido la categoría de masas y ampliado sus momentos de consumo.

PYMES, retail y nuevos formatos: innovación sin importar el tamaño

La categoría de Mejor acción de desarrollo PYMES ha reconocido el trabajo de The Nut Club, una startup que ha conseguido introducir con éxito la categoría de cremas de frutos secos en la gran distribución. El jurado valoró su sintonía con las tendencias actuales –productos naturales, saludables y sostenibles– sin renunciar al sabor ni a la calidad. Además, el proyecto se ha apoyado en alianzas estratégicas para ampliar su alcance.

El accésit fue para Almacenes Lázaro, con su campaña “Calixta, la fake new que todos se han comido con patatas”, una acción original que ha posicionado su producto para microondas como solución cómoda y saludable, con gran impacto comercial.

En Mejor innovación en retail, el reconocimiento fue para Ametller Origen y su proyecto “Llet Llet”, que ha conseguido revitalizar la categoría de leche con una propuesta diferencial tanto en producto como en implantación. La iniciativa ha captado a nuevos consumidores y ha elevado el valor percibido en tienda.

En esta categoría, el accésit fue para Bon Àrea y su sistema de trazabilidad QR “Directo al origen”, que permite al consumidor acceder a información transparente del producto desde el etiquetado.

Un premio extraordinario a la trayectoria en gran consumo

Como novedad en esta edición, AECOC ha querido conmemorar los 30 años del Congreso de Estrategia Comercial y Marketing con un Premio extraordinario a la trayectoria en gran consumo, que ha recaído en AC Marca Home Care. La compañía ha sido reconocida por su evolución constante, el fortalecimiento de sus marcas, su aportación al desarrollo de categorías y su expansión a nuevos mercados.

Los Premios Shopper Marketing e Innovación de AECOC reafirman el valor de la creatividad, la colaboración y la escucha activa del consumidor como palancas esenciales para construir estrategias ganadoras en gran consumo. En un entorno de transformación continua, estas iniciativas ofrecen un reflejo de cómo las marcas están anticipando el cambio y construyendo propuestas más relevantes y sostenibles.