A fondo: Panrico

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HISTORIA DE PANRICO

En 1962 el empresario y panadero Andrés Costafreda constituyó junto con la familia Rivera la sociedad limitada Panificio Rivera Costafreda (cuyo acrónimo es Panrico), con un capital inicial de 400.000 pesetas. La nueva compañía se dedicó a la producción de bollería industrial. Ese mismo año, Costafreda constituyó la empresa Donut Corporation y comenzó a fabricar y comercializar donuts bajo la marca registrada Donuts, sobre la que mantiene la propiedad exclusiva en España.

Panrico empezó a vender bollería y abrió varias fábricas de producción, sobre todo en Cataluña. El consumo de Donuts aumentó en todo el país y poco después lanzó el Bollycao. En 1973, el grupo Allied Domecq se hizo con un 50% del capital.

Con la apertura en 1978 de una factoría de pan de molde en Madrid, Panrico logró expandirse en toda España e incluso más tarde llegó a Portugal y a China.

En 1999, un año después de la muerte del fundador, la familia Costafreda adquirió todas las acciones de la compañía y unificó Panrico con Donuts, que hasta entonces funcionaba por separado. De este modo se creó el Grupo Panrico, que continuó expandiendo su negocio a otras ramas como los productos congelados.

La empresa cambió de dueños en 2005, cuando la firma de capital riesgo Apax Partners compró todas las acciones de Panrico por unos 900 millones de euros. En 2008, Panrico anunció que había comprado a Kraft Foods su negocio de galletas Artiach, incluyendo marcas como Filipinos, Marbú Dorada o Chiquilín. Con esta compra, el grupo se situó como segunda empresa en el mercado nacional de galletas.

En 2010 Panrico presentó un plan para reestructurar su deuda, que era de 605 millones de euros, a la mitad. Sus bancos acreedores entraron en el accionariado de la firma en julio de ese mismo año mediante una ampliación de capital de 288 millones de euros.

En noviembre de 2011, el fondo Oaktree se hizo con el control de Panrico después de que la banca acreedora aceptara una quita del 80%. Finalmente, en 2012 vende Artiach a Nutrexpa.

CURIOSIDADES – ¿SABÍAS QUE…?

o La Sociedad Española de Arteriosclerosis y Panrico han firmado un acuerdo de colaboración para trabajar conjuntamente promoviendo hábitos de vida saludables entre la población

o Panrico ha lanzado en 2013 Vitaleche, el primer pan de molde con un 20% de leche

o En 2006, Bimbo solicitó la inscripción de la marca “Bimbo Doughnuts” y Panrico se opuso al considerar que existía riesgo de confusión con su marca española anterior “Doghnuts”. La sentencia, publicada en 2012, le dio la razón a Panrico

o Dokyo, el pastelito con doble relleno de leche y cacao, es la versión española del Dorayakis de la serie Dorameon

o La Moderna, agencia española de marketing, comienza el año 2013 desarrollando un plan de incentivos y fidelización para la marca Panrico Donuts. El plan, basado en la Fórmula 1, permite a su red de tiendas del canal impulso, transportistas y jefes de zona entrar en una apasionante carrera de ventas. Durante 12 semanas, los participantes tienen que cumplir unos objetivos de compras, y si los alcanzan podrán optar a grandes premios como cheques gasolina, tarjetas regalo, una scooter o entradas para el Gran Premio de España de Fórmula 1

MARCAS PRINCIPALES Y LÍNEAS DE NEGOCIO DE PANRICO

Bollería

• Buenos días de Donuts
• Bollycao
• Dokyo
• Donuts
• Donuts Bombón
• Donettes
• Eidetesa
• Horno de Oro
• Mañanitos
• Qé!

Panadería

• Pan Panrico estilo artesano
• Panrico
• Panrico blanco fibras
• Panrico integral
• Panrico línea
• Panrico burguers y hot dogs
• Biscotes

CAMPAÑAS DE ÉXITO DE PANRICO

En sus inicios, la empresa Panrico inició una fuerte campaña publicitaria del producto bajo el eslogan “¡Anda, la cartera!”, como podemos ver en este spot del año 1973: https://www.youtube.com/watch?v=Jmq2GDhtj1E, en el que se señala la idea de que algo tan imprescindible como ir al colegio con la cartera, es ir con un Donut.

Otro lema que ha enviado Panrico a sus consumidores, también relacionado con los Donuts, es el de “Disfruta Donuts, es tu momento”, (https://www.youtube.com/watch?v=QQ1y3A8-EXw) una campaña de televisión basada en disfrutar del momento Donuts, como si se tratara de un placer único e inimitable.

En este anuncio de 1993, https://www.youtube.com/watch?v=acJQ6SOYww8, nos encontramos con otra frase, esta vez dedicada a los Bollycao, el alimento dirigido a los jóvenes y niños por excelencia: “Hay que estar muy bueno para ser un Bollycao”. Un mensaje que llama la atención, al igual que pasa con este spot que data de 1980, https://www.youtube.com/watch?v=JYlJVd7e5eE, en el que se presenta como la merienda perfecta.

Actualmente, Panrico ha vuelto a la televisión con una campaña que recupera a los protagonistas del anuncio de 1993 para rememorar lo que significa «Ser un Bollycao»: https://www.youtube.com/watch?v=fmrGchber6w. Con esta campaña la marca quiere demostrar su trayectoria a lo largo de más de 20 años, haciendo un traspaso generacional y, al mismo tiempo, remarcar en un tono emotivo el concepto original de «Hay que ser muy bueno para ser un Bollycao».

PANRICO EN CIFRAS

o En España se consumen 16 Donuts cada segundo, más de 500 millones de Donuts cada año

o Cuenta con una red de distribución de más de 2.500 transportistas que controlan 2.300 rutas. Estas rutas se ponen en marcha, cada día y sin descanso, a las 3 de la madrugada para llegar hasta más de 120.000 puntos de venta

o Panrico invirtió 12,5 millones de euros en su fábrica de Artiach en 2009

o Al inicio del ejercicio de 2012, Panrico había entrado en una situación financiera crítica. Se habían reducido sus ventas un 40% en los últimos cuatro años y sumaba ya pérdidas acumuladas de 585 millones

o Panrico ha inaugurado en mayo de 2013 la nueva línea de producción de la fábrica de Valladolid, en la que se elaboran las barritas de cereales ‘Qe! Crack’ y cuya puesta en marcha, tras una inversión de 1,5 millones de euros, ha permitido incrementar la plantilla de 140 a 200 empleados

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