En los tiempos que corren los consumidores tienen una cosa clara, no es el momento idóneo para gastar. Nueve de cada diez amas de casa piensas que en la actualidad no se puede gastar sin mirar, además más de la mitad opinan que no es el momento idóneo para realizar determinados gastos. Debido a la crisis económica los consumidores cada vez más son conscientes del precio de los productos y los comparan de forma más habitual para así poder adquirir el más económico.

Con el objetivo de encontrar los precios más asequibles, el consumidor está dispuesto a desplazarse a supermercados e hipermercados que no están dentro de su radio de acción: Todo sea por adquirir la mejor oferta. El estudio ha dado como resultado que ha disminuido en un 12% el número de amas de casa que realizan sus compras en superficies que se encuentran cerca de su domicilio, por el contrario han aumentado los hogares que buscan las cadenas que ofrecen los mejores precios.

Preocupación por los precios

Durante los últimos meses el consumidor está muy sensible con respecto a los precios. Ha crecido la predisposición a comprar en promoción, no obstante todavía ha crecido más (20%) los hogares que suelen comprar siempre productos que pertenecen a marcas con precios mucho más asequibles. Cuando el consumidor visita una gran superficie que tiene una promoción, suele elegir aquellos productos que tienen descuentos directos en el precio sobre aquellos formatos que cuentan con productos adicionales gratis o los descuentos para la compra de segunda unidad.

Otra de las medidas más utilizadas por los consumidores para ahorrar a la hora de llenar la cesta de la comprar es acudir a la marca de la distribución, durante el año 2012 llegó a alcanzar el 33% de la cuota de mercado. Esta serie de productos se ha asentado en la cesta de la compra de los consumidores y se han ganado su confianza, por lo que hoy en día son motivo de elección de establecimiento para más de la mitad de los hogares. Mercadona continúa encabezando el ranking de la distribución.