Heineken, cuando de la gamificación nace un cortometraje

La marca cervecera Heineken ha patrocinado recientemente el Festival de Cine de Tribeca, un festival que inició su andadura en el año 2002 con el objetivo de devolver a través del séptimo arte la vitalidad a este conocido barrio neoyorquino que tanto sufrió con los atentados del 11-S en Estados Unidos.

Con motivo de ese patrocinio, la marca ha aprovechado el tirón de las redes sociales, y en concreto de Twitter, para interaccionar con sus consumidores y crear viralidad a un mismo tiempo. En resumen, Heineken ha puesto en marcha una estrategia de gamificación que ha consistido en rodar y editar un cortometraje basado en la idea de uno de sus seguidores en Twitter.

De tuitero a guionista de corto

Bajo el hashtag #15SecondPremiere, Heineken invitó a los usuarios de Twitter a escribir mensajes creativos que resumieran un posible guión de película. A cambio, la marca cervecera aseguró que la mejor historia sería producida y dirigida por auténticos profesionales del séptimo arte hollywoodiense.

En el tuit seleccionado por Heineken rezaba algo así como “Clonan el ADN de Abraham Lincoln y lo nombran presidente eterno. El problema es que el clon es malvado”. A partir de esa idea, Heineken y varios profesionales del ámbito cinematográfico han dado vida a una historia de tan sólo quince segundos de duración, ‘Linclone’.

Este cortometraje, que ya ha sido visionado en YouTube por 19.000 usuarios, también cuenta como cualquier otra película con títulos y créditos. Gracias a esta acción de Heineken el usuario ganador del concurso, Denis Lazar, ha tenido la suerte de convertirse en guionista de Hollywood por momentos; sus 140 caracteres se han acabado convirtiendo en una historia de corto para Heineken.