Desde que Mercadona S.A naciera como pequeña tienda de ultramarinos en la Comunidad Valenciana allá por el año 1977 hasta el momento actual, mucho ha cambiado la estrategia empresarial de esta cadena de supermercados.

Mercadona ya no es una pequeña red de pequeños comercios de barrio situados en la Comunidad Valenciana, sino una gran cadena de supermercados que copa toda la geografía española. Desde las grandes ciudades hasta las pequeñas villas, desde las amplias avenidas hasta los pequeños barrios, desde las zonas habitadas por personas con un alto poder adquisitivo, hasta los núcleos obreros; no existe límite geográfico para la compañía presidida por Juan Roig.

Queda claro que el territorio nacional ha sido conquistado. El paso siguiente no es otro que el de la internacionalización. Los medios de comunicación nacionales hacen alusión a los supuestos deseos de expansión hacia el exterior de la compañía.

De lo único que existe certeza, o al menos eso suele decirse, es del presente, de los acontecimientos que se dan en el tiempo actual que vivimos; el futuro es imprevisible, nada ni nadie asegura qué hechos acontecerán mañana, nadie sabe si esta sociedad que hoy en día vivimos, seguirá vigente dentro de unos años. No sabemos si Mercadona internacionalizará sus comercios; lo que sí que se sabe es que según se desprende del Anuario de la Distribución 2011-2012, Mercadona S.A  es la cadena de supermercados que más vende en España. Otras marcas de distribución como la francesa Carrefour o -la también española- Dia la siguen muy de cerca.

A la caza de Mercadona

Mercadona ha sabido responder a las necesidades del capitalismo de consumo de manera excepcional; compuesta por un conjunto de comercios de proximidad que comercializan, ante todo, sus marcas blancas, esta red de supermercados ofrece todo tipo de productos alimenticios, de perfumería, droguería e incluso complementos. La compañía ha logrado fidelizar al consumidor español, ha sabido ampliar el target de población al que van dirigidos sus productos.  No es extraño entonces que Mercadona haya experimentado en los últimos años un aumento en sus ventas con la consecuente expansión empresarial.

Con este escenario es lógico que el resto de empresas pretendan encontrar la ‘criptonita’ que debilite el imperio que Mercadona ha construido en España. Carrefour, Super Dumbo o El Corte Inglés, entre otros grupos empresariales, ya están empezando a poner en marcha diversas acciones para desbancar al gran ‘Hacendado’ Roig de su posición como  líder en ventas.

Así, los directivos de ventas de Supercor e Hipercor, ambos pertenecientes al grupo El Corte Inglés, han decidido bajar sus precios un 20% con el objetivo de competir con los dos grandes gigantes del sector, Mercadona y Carrefour.

Por su parte, Carrefour ha optado por dar a luz una nueva red de supermercados de barrio adheridos al gigante francés; se trata de las franquicias Carrefour Market y Carrefour Express, que ofrecen al consumidor tanto productos de marca blanca Carrefour así como productos de marcas de reconocido prestigio.

Uno de los últimos grupos empresariales en hacer su aparición en este sector ha sido Super Dumbo, una red de supermercados cuya sede se encuentra en la Región de Murcia y cuya particularidad es que no comercializa marca blanca, una característica que le permite competir con otro tipo de superficies, entre ellas Mercadona, ya que, en su calidad de distribuidor, Super Dumbo sólo comercializa productos de marcas reconocidas a precios económicos, superando incluso el precio de la marca blanca que ofrecen otras superficies.

¿Acabará conquistando el imperio de los Roig otros territorios exteriores? La respuesta no es certera; corresponde al paso del tiempo responder a esa incógnita. Eso sí, de todos es sabido que es imposible conquistar otros reinos cuando el propio peligra.

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