La conocida marca de bebida Malibú, que pertenece a Pernod Ricad, pretende provocar un aumento de afinidad e identificación en el público que cuenta con una edad entre los 18 y los 24 años, para ello ha planeado la creación de diferentes contenidos digitales y se ha adueñado de una tendencia muy de moda entre este sector de edad: el postureo.

Uno de los principales objetivos que tiene la marca es aumentar su notoriedad espontánea en el ámbito online, para ello ha desarrollado una campaña global, realizada a nivel internacional, que responde al concepto ‘The spirit of summer’. Con esta iniciativa Malibú quiere convertirse en uno de los reyes de las redes sociales para aumentar sus ventas.

El postureo

La iniciativa de esta nueva campaña ha sido desarrollada por la agencia Scrum&Sons y dispone de tres vídeos que servirán de presentación para esta nueva iniciativa de Malibú: ‘Palas’, ‘Bocata’ y ‘Madrid agosto’, que utilizan el humor para informar a todos sus seguidores de los beneficios que tiene el postureo de manera profesional.

Todos los vídeos tienen como misión principal dirigir a los usuarios al microsite https://postureomalibu.com, que cuenta con una interfaz parecida a la de las aplicaciones de los móviles y permite a los usuarios, con una serie de máscaras, convertir sus fotos más aburridas en el postureo veraniego más llamativo.

Los usuarios podrán disfrutar del cat-face o del hot-dog legs, habrá diferentes filtros para que se puedan utilizar en todo tipo de situaciones. Para aquellos consumidores que no cuentan con tanta creatividad, esta particular aplicación le ofrece diferentes hashtags predeterminados para que nadie se quede sin este punto divertido en sus posts.

Radio y redes sociales

Esta nueva campaña será la base del contenido para la iniciativa ATL con diferentes cuñas de radio en Spotify. Además, contará con una campaña especialmente diseñada para las redes sociales de Facebook y Twitter, además de acciones de notoriedad de masterhead de Youtube, billboard de Skype, etc. Esta nueva iniciativa comenzó el día 19 de agosto y tiene el 30 de septiembre fecha para finalizar. Todos los usuarios que participen en esta campaña con su postureo podrán ganar un viaja a Hawaii para dos personas.

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