Las bebidas como gran oportunidad de desarrollo de la marca propia

El auge de la marca propio no se encuentro en la misma situación en todos los sectores ni se encuentran las mismas barreras ni condicionantes en los distintos nichos de mercado. El sector de las bebidas es un terreno que tradicionalmente cuenta con una marca de fabricante con potentes y populares marcas como Coca-Cola, Pepsi o Schweppes.

Según los datos ofrecidos por Kantar Worldpanel, en España la marca propia en bebidas representó el 23,2% del mercado durante el año 2013 y fue en gran medida gracias a Mercadona, que tiene una cuota de mercado en valor en este segmento del 33%. Si se observan los datos excluyendo a Mercadona el porcentaje de marcas de la distribución en el sector de bebidas solo alcanza el 15,5%, por lo que se puede apreciar que para el resto de los grandes distribuidores el margen de crecimiento es todavía muy amplio.

Segmento de bebidas

Trace One ha conseguido constatar un creciente interés de los distribuidores europeos para este segmento del mercado, en el que actualmente los fabricantes controlan el 78% del mercado. Para el Director Regional para Latinoamérica e Ibera de Trace One, Mickael Devena, el segmento de bebidas “ofrece buenas oportunidades para los distribuidores siempre que apuesten por dos conceptos tan de moda actualmente como son la salud y el placer”.

Para adentrarse en este sector los distribuidores tienen que luchar con la tendencia tradicional que apunta que los consumidores llevan mucho tiempo comprando las mismas marcas que han ido adaptando su oferta con el paso del tiempo. Estas marcas líderes ofrecen promociones y productos con mayor cantidad a precios mucho más ajustados.

En un sector muy heterogéneo con distintos segmentos como las aguas envasadas, bebidas alcohólicas, zumos, refrescos y cervezas la propuesta de Mercadona y sobre todo de su marca Hacendado es la más sólida con más de un 30% del mercado en valor. Otros operadores como DIA, Lidl y Carrefour siguen su estela con una cuota de mercado del 19,6%, 15,4% y 9,5% respectivamente.