Influencers, Branded Content y Publicidad Nativa son los nuevos formatos publicitarios que IAB, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital de España, ha evaluado en su Primer Estudio de Content & Nativa Advertising.

Objetivo del estudio

El objetivo principal es hacer una evaluación de estos nuevos formatos publicitarios que están en auge últimamente: influencers, publicidad nativa y branded content. Es un estudio pionero, que trata de servir de guía para las diferentes empresas del sector. El análisis que se plantea busca especificar los KPI’s- Key Performance Indicator- que sirvan como herramienta para la evaluación de estos formatos publicitarios.

Para reunir en el estudio la visión de todo el sector, se han analizado los tres actores clave del ecosistema digital: consumidores de publicidad, anunciantes y profesionales de la industria.

Datos relevantes del estudio: influencers, branded content y publicidad nativa

  • Percepción de la publicidad online. Aquellos usuarios que más horas dedican a internet perciben que la publicidad en internet es positiva. Hasta un 17% parece resultarle interesante, señalando que los diferentes formatos de Content & Native Advertising relacionan ese contenido con la marca
  • Percepción de Branded Content. Un 57% de los encuestados valora más el contenido que visualiza en una plataforma que la propia plataforma a través de la cual accede a los contenidos
  • Publicidad nativa. Un 40% señala hacer click en contenido relacionado y recomendado -aquel que aparece en la página en la que estás navegando-. Las categorías con mayor atractivo son: viajes y turismo, tecnología, cines, series y TV y moda
  • Influencers. Determinados grupos -personas de hasta 44 años, hombres, y los que más tiempo pasan navegando por internet-, señalan que los influencers le suscitan un mayor atractivo del contenido, «mejora la percepción de marca» y la aumenta la confianza
  • Percepción de los profesionales. Los profesionales de la industria que se sometieron a esta encuesta confirma que hasta un 84% de ellos utiliza el brand content o la publicidad nativa en sus acciones publicitarias. Hasta un 41% de ellos señala que los nuevos formatos publicitarios son los que más usa. Por otro lado, un 50% de los encuestados aplican formatos tradicionales de forma complementaria. Por último, 7 de cada 10 considera que el caché de los influencers debería ser regulado, mientras que el resto considera que ese caché está justificado debido a ls resultados que se obtienen.
  • Visión de los anunciantes. Un 83% de los publishers utilizan el brand contend o la publicidad nativa habitualmente en sus acciones publicitarias. Un gran porcentaje combina esos nuevos formatos con los tradicionales.

 

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