IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales correspondiente al año 2016 y que se encuentra elaborado en colaboración con PWC. Uno de los principales trabajos de referencia a la hora de evaluar el estado del mercado y las nuevas tendencias.

El dato total de inversión publicidad digital en 2016 ha sido de 1.565,6 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop y Mobile (1.526,3 M€), Digital Signage (28,7 M€), Audio Online (5,5M€) y TV Conectada (4,9M€), eso permite establecier el crecimiento en el 21,5% si se compara con el mismo periodo que el año anterior.

Todos estos datos permiten realzar que la publicidad digital representa un share del 29% con respecto a la totalidad de la inversión publicitaria, lo que se establece en una subida de un 4% con respecto al año anterior y permite que se consolide en la segunda posición en la clasificación de medios. En lo que se refiere a Only Mobile, la inversión ha alcanzado los 90 M€ (+7,2% respecto al año anterior), lo cual supone un 5,2% de la inversión total.

Desktop y Mobile

Al observar de forma detalla el trabajo se ha podido apreciar que la publicitaria en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.526,3 M€ distribuida en 548,1 M€ en display (37,3%), 783,6 M€ en search (50,1%) y 158,6 M€ en vídeo (10,1%), siendo esta la que más crece respecto al año anterior.

Con respecto a la inversión publicitaria que se ha realizado para el ámbito del vídeo, el trabajo de IAB Spain permite apreciar un ligero crecimiento en los formatos In Stream con un aumento de dos puntos porcentuales. En materia de compra programática, ha habido un aumento en display de cuatro puntos porcentuales, mientras que en el vídeo el aumento casi alcanza los dos puntos porcentuales.

A la hora de la planificación de este tipo de iniciativas, el 80% de las campañas de las tres disciplinas, display (81,95%), vídeo (76,21%) y search (85,17%) son planificadas en desktop y mobile conjuntamente. Solo en desktop, vídeo es el que más porcentaje de inversión se lleva con una cuota de 17,56%, mientras que en mobile es display con 7,39%.

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