En los últimos años, el mundo ha enfrentado desafíos inesperados que han transformado nuestras vidas. La pandemia, la inflación, la crisis ambiental y conflictos como la guerra en Ucrania y la migración han sacudido la sociedad global. Semrush, líder en visibilidad online y marketing de contenidos, ha creado el Índice Anual de Problemas Globales. Este estudio, único en su tipo, analiza las preocupaciones de 35 países para fomentar el diálogo y el progreso social, entre ellas, en España, destaca la Sostenibilidad.

Metodología del Estudio

Se utilizaron datos de más de 200 millones de búsquedas en línea durante 5 años sobre 24 temas sociales de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, RSE y actualidad. Los temas se clasificaron por volumen de búsqueda.

Búsqueda en Internet como Reflejo de Prioridades Sociales

Jeremy Kagan, profesor de la Universidad de Columbia, destaca que las búsquedas en internet revelan las preocupaciones cambiantes y la importancia de los temas para cada nación.

Identificación de Organizaciones Relevantes

Semrush también identificó las principales organizaciones involucradas en la Responsabilidad Social Corporativa (RSE), ONG y programas gubernamentales que abordan estas problemáticas.

Tendencias Globales de Preocupación

A nivel mundial, la salud pública dominó las búsquedas en 2020 y 2021 debido a la pandemia. Sin embargo, en 2023, la salud mental, la lucha contra las drogas y la sostenibilidad lideran las preocupaciones.

Preocupaciones en Europa, también la sostenibilidad

En Europa, la energía, la contaminación y la sostenibilidad preocupan debido a la guerra en Ucrania y decisiones de política energética. El cambio climático y fenómenos meteorológicos inusuales también aumentan la inquietud.

Las 10 Principales Preocupaciones en España

En España, la salud pública cede su lugar a la sostenibilidad, la lucha contra las drogas y la salud mental. La conciencia ambiental crece, impulsando el interés por la sostenibilidad.

La preocupación por el cambio climático y la pérdida de biodiversidad se refleja en las búsquedas, manteniendo la sostenibilidad como la principal preocupación en 2023, tras los devastadores incendios de 2022.

Asaja (Asociación Agraria de Jóvenes Agricultores) es una organización agraria española fundada en 1989. Representa a los agricultores y ganaderos jóvenes y promueve sus intereses en políticas agrarias y rurales. Asaja trabaja para mejorar las condiciones de vida y trabajo en el campo, impulsar la modernización agraria y promover el espíritu emprendedor en el sector agrícola. La organización se enfoca en temas como la formación, la innovación, la comercialización de productos agrícolas y ganaderos, y la sostenibilidad en la agricultura.

La Sostenibilidad, la principal preocupación digital de los españoles

La sostenibilidad se ha erigido como un pilar fundamental en el entramado empresarial actual, y en el sector agroalimentario, HORECA y retail, su importancia es innegable. No basta con considerarla como una simple aportación a la cadena de valor, sino que se torna esencial que se materialice en acciones concretas tanto en la comunicación digital como en la offline.

En primer lugar, la comunicación digital se ha erigido como el escaparate virtual de cualquier empresa en la actualidad. Para las compañías del sector agroalimentario, HORECA y retail, este medio constituye una vía directa para llegar a un público cada vez más consciente y comprometido con la sostenibilidad. Por ello, es imperativo integrar mensajes claros y coherentes que destaquen las prácticas y políticas sostenibles que se llevan a cabo en la cadena de producción y distribución. La transparencia en este ámbito no solo es bienvenida, sino que se convierte en un factor determinante a la hora de ganarse la confianza del consumidor.

No obstante, la comunicación offline no debe quedar en segundo plano. En el sector agroalimentario, HORECA y retail, los puntos de venta físicos siguen siendo un punto de encuentro esencial entre el producto y el consumidor. La sostenibilidad debe ser palpable en cada uno de estos espacios. Desde el uso responsable de envases y embalajes hasta la promoción de productos locales y de temporada, todas estas acciones concretas deben ser comunicadas de manera efectiva. La señalización adecuada y el fomento de prácticas sostenibles en el punto de venta no solo informan al consumidor, sino que también le invitan a formar parte activa de esta apuesta por un consumo más responsable.

La sostenibilidad ha de integrarse en toda comunicación

En conclusión, la integración de la sostenibilidad en la comunicación digital y offline de las empresas del sector agroalimentario, HORECA y retail no es solo una tendencia, sino una necesidad imperante en la actualidad. No se trata únicamente de destacar la sostenibilidad como una contribución a la cadena de valor, sino de plasmarla en acciones concretas y visibles para el consumidor. Solo así se podrá construir un camino sostenible hacia el futuro, en el que la responsabilidad empresarial se convierta en un valor diferencial y en un compromiso palpable con la sociedad y el entorno.

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