Mediaset España y la filial de Publiespaña Integración Transmedia (IT) han decidido lanzar MÍOTV, una nueva aplicación desarrollada por Taptap Network para el entorno móvil. Esta nueva iniciativa es capaz de captar audio y video de forma simultánea, ofrecer al usuario la posibilidad de interactuar en tiempo real con el contenido y con los espacios publicitarios de todos los soportes con los que cuenta el conocido grupo: televisión, ámbito digital y el circuito iWall, que cuenta con un amplio espectro de posibilidades comerciales.

Publiespaña ha decidido crear una política comercial específica que contempla campañas convencionales interactivas, diferentes proyectos en el ámbito multimedia, como podría ser el patrocinio, y el tan utilizado product placement interactivos, además de la inserción de publicidad móvil en la propia aplicación. Estos son sólo algunas de las oportunidades que esta nueva herramienta permite. De momento está disponible en Google Play y próximamente en Apple Store (tanto para móviles como tabletas).

Funcionamiento

Cuando el usuario se haya descargado la aplicación, tendrán que accionar en sus dispositivos el pulsador MÍOTV durante la emisión ante el televisor, la web o las pantallas iWall. En el caso de ‘taguear’ acerca de un spot identificado con la marca MÍOTV, la aplicación reconocerá el audio y el vídeo generando una landing page que se encuentra dotada de un contenido específico o propuesta comercial concreta para los espectadores.

Si la emisión del contenido en ese momento es de Mediaset España, MÍOTV activará tras el ‘tagueo’ un site espacial que contará con determinados espacios y guiarán a los usuarios a contenido específico de sus diversas cadenas. Esta nueva herramienta se ha lanzado especialmente pensando en El Mundial de Fútbol, ya que constituye uno de los acontecimientos más importantes del mundo y por ello contará con su propio site en la aplicación.

Esta nueva herramienta puede ser muy importante para las marcas, ya que permite a los usuarios podrán acceder a contenido extra, participar de él, disfrutar de promociones exclusivas, interaccionar con la marca en las redes sociales, recibir recomendaciones de contenido e incluso participar en campañas de gamificación.

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