Smileat, marca española de alimentación infantil ecológica, inicia una nueva etapa con el lanzamiento de su nuevo territorio de marca: “alimentación infantil tan real como tu peque”, con el que guiará su comunicación en los próximos años.

Líder en su categoría con una cuota de mercado del 53%, la compañía da un paso más en su plan de crecimiento con el objetivo de trascender el segmento ecológico y consolidarse como una opción destacada dentro del mercado global de alimentación infantil.

Este nuevo posicionamiento apuesta por una comunicación más cercana, inclusiva y representativa de la maternidad y paternidad actuales, poniendo en valor la realidad cotidiana de las familias. Smileat refuerza así su propuesta basada en una alimentación ecológica, sin conservantes ni azúcares añadidos, elaborada con ingredientes de calidad, desde un enfoque honesto y alineado con el día a día real de la crianza.

“Criar a un peque no es una historia perfecta, es una experiencia intensa y muy real. Desde Smileat queremos acompañar a las familias desde un lugar cercano, con una propuesta de alimentación de calidad, como si la hicieran en casa”, señala Isabel Santomé, Head of Marketing de la compañía.

La campaña se articula en torno a una pieza audiovisual principal que, con un tono cercano y natural, muestra cómo cambia la vida con la llegada de un hijo, conectando emocionalmente con las familias y reforzando el propósito de la marca.

El plan de medios incluye su difusión en plataformas digitales y televisión conectada, redes sociales y medios nacionales, además de colaboraciones con creadores de contenido, acciones en punto de venta y una estrategia de sampling que permitirá acercar el producto a más de 20.000 familias en escuelas infantiles.

La campaña tendrá también recorrido internacional, comenzando por Portugal, donde se adaptará la estrategia con acciones específicas en digital, punto de venta y colaboraciones con creadores de contenido del ámbito de la crianza. De forma progresiva, la marca extenderá este nuevo territorio al resto de mercados en los que opera.

Con este lanzamiento, Smileat refuerza su posicionamiento con una comunicación más humana y da un paso clave en su estrategia de crecimiento y expansión internacional.