El tomate Monterosa, desarrollado por Semillas Fitó, ha celebrado su décimo aniversario consolidado como una de las marcas más reconocibles del segmento de tomate de ensalada. La conmemoración tuvo lugar el pasado 11 de diciembre en El Ejido (Almería), en un encuentro que reunió a productores, empresas comercializadoras, medios de comunicación y representantes del sector agroalimentario bajo el lema «Una década cultivando valor».
La jornada sirvió para poner en valor el modelo que ha sustentado el proyecto Monterosa desde sus inicios: una propuesta construida desde la mejora genética hasta el consumidor final, basada en relaciones estables con socios productores y una estrategia de marca orientada a la diferenciación. Un enfoque que ha permitido posicionar a Monterosa como una referencia por su calidad organoléptica, su estética reconocible y su regularidad en el lineal.
Durante la apertura del acto, Eduard Fitó, presidente de Semillas Fitó, destacó la importancia de alinear todos los eslabones de la cadena: “Monterosa demuestra que, cuando genética, agricultores, comercializadoras y marca trabajan en la misma dirección, es posible crear y proteger valor para toda la cadena agroalimentaria”.
Una marca construida desde la semilla
A lo largo de estos diez años, Monterosa ha evolucionado desde una innovación varietal hasta convertirse en una marca con identidad propia, reconocida por su sabor y personalidad. Según explicó José Cárdenas, Brand Manager de Monterosa, el proyecto ha combinado innovación genética, colaboración con productores y una estrategia de comunicación coherente y sostenida en el tiempo.
El evento también puso el foco en el papel de los socios productores, entre ellos Granada La Palma, Saborum y Patricia Pilar, cuya implicación ha sido clave para el crecimiento de la marca en España y otros mercados europeos. En este contexto, Semillas Fitó entregó los reconocimientos «Una década cultivando valor» a agricultores destacados por su trayectoria y compromiso con el proyecto.
Genética, comunicación y visión de futuro
Durante la jornada se presentó el trabajo genético desarrollado en Monterosa y las líneas futuras del programa de mejora, subrayando la búsqueda de estabilidad productiva y calidad constante. El acto culminó con la presentación del primer spot de televisión de Monterosa, eje de su nueva campaña de comunicación a partir de enero, bajo el concepto «Algo muy nuestro», orientado a reforzar el vínculo emocional con el consumidor.
Con diez años de recorrido y presencia consolidada en mercados europeos, Monterosa afronta el futuro como un caso destacado de cómo innovación, colaboración y marca pueden generar valor sostenible en la cadena agroalimentaria.
