En el tercer Estudio sobre la Marca Propia en España, elaborado por ALDI, se revela un crecimiento sostenido de esta tendencia. Desde 2020, el 61% de los consumidores aumentó el consumo de marcas propias, y el 26% ahora adquiere más del 75% de sus productos de esta categoría.
Cambio de Preferencias del Consumidor
El informe destaca que el 47% de los consumidores planea comprar más marcas propias en el próximo año, un incremento significativo respecto al año anterior. Además, la percepción de calidad y precio es crucial. El 75% valora la relación calidad-precio, mientras que el precio más bajo es determinante para el 51%.
Influencia en la Elección de Marca
Su introducción en los lineales influye en la decisión de compra. El 64% de los consumidores disfruta probando marcas nuevas, y el 77.5% considera varias opciones antes de elegir. Una vez satisfechos, el 86% continúa adquiriéndola, y el 79% la recomienda.
Día Mundial de la Marca Propia
Para destacar su importancia, ALDI proclama el 19 de septiembre como el Día Mundial de la Marca Propia. Expertos del sector se reunieron en Barcelona para debatir sobre el papel de estas marcas en la distribución y su influencia en los hábitos de compra.
Opiniones de los Expertos
Bernardo Rodilla de Worldpanel by Kantar señaló que son una herramienta para enfrentar la inflación. Fernando Trías de Bes destacó que el precio ahora es parte integral de la propuesta de valor.
ALDI Líder en Precios
Esta estrategia ha permitido a ALDI mantener los precios más bajos del mercado. Según Kantar Worldpanel, los productos de ALDI fueron un 12% más económicos que la media del mercado entre junio y julio.
Crecimiento Sostenido de la Marca Propia
En 2023, la confianza en la marca de ALDI se traduce en un incremento del 18% en hogares que la prefieren. Las ventas de estos productos (sin frescos) aumentaron un 5% respecto al año anterior. Representa pues casi el 80% de las ventas totales de ALDI en España, con cerca de 2,000 productos en su catálogo, el 86% de ellos de marca propia.
