La Denominación de Origen Protegida (DOP) Granada Mollar de Elche ha puesto en marcha una nueva campaña de promoción en los principales mercados de Madrid y Barcelona para acercar al consumidor las cualidades únicas de esta fruta y animar a su consumo.
La iniciativa, que cuenta con el apoyo de la Diputación de Alicante, busca poner en valor el sabor dulce, la semilla comestible y las propiedades saludables que distinguen a la Mollar de Elche, la única granada con Denominación de Origen Protegida en el mundo.
Según ha explicado el presidente del Consejo Regulador, Francisco Oliva, estas acciones son esenciales para “acercar el producto al consumidor final y romper algunos mitos que todavía persisten, como la falsa idea de que la granada es difícil de pelar o que su color debe ser rojo intenso”. En este sentido, Oliva ha recordado que la Mollar de Elche se caracteriza por sus tonos naturales —del crema al rojo suave— fruto de su exposición al sol durante la maduración. “Esa autenticidad forma parte de nuestra identidad y es lo que debemos transmitir”, ha señalado.
Degustaciones en mercados emblemáticos
Las actividades promocionales se han desarrollado recientemente en La Boquería de Barcelona, donde cientos de visitantes pudieron degustar la fruta en su mejor momento de maduración y conocer distintas formas de disfrutarla. Además, se repartieron materiales informativos, recetarios y bolsas promocionales.
Tras su paso por Cataluña, la campaña se ha trasladado a Madrid, con presencia en el Mercado de Santa María de la Cabeza, donde se están realizando degustaciones y encuentros informativos con los consumidores. El recorrido culminará en el Mercado de La Paz, del 6 al 8 de noviembre, con nuevas actividades de promoción y divulgación.
Escuchar al consumidor, clave del éxito
Para la DOP, el contacto directo con el público es fundamental. “Nos permite explicar de dónde venimos, cómo cultivamos y qué hace diferente a nuestra granada. Pero también escuchar al consumidor, conocer sus hábitos y resolver sus dudas”, ha destacado Oliva.
Con esta campaña, la Granada Mollar de Elche refuerza su posición como uno de los productos más representativos de la huerta mediterránea y un símbolo de calidad, sabor y tradición.
