Ayer, el equipo de Marketing del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja presentó en su sede el relato de marca de la Denominación. Asistieron a la presentación más de 80 profesionales de las áreas de Marketing, Comunicación y Enoturismo de más de 70 bodegas. El objetivo de la reunión fue dar a conocer y acordar un discurso común sobre Rioja como una región vitivinícola líder a nivel mundial.

En primavera de 2021, comenzó el trabajo para desarrollar la narrativa sobre la Denominación con la participación de todas las asociaciones representadas en el Consejo Regulador. Se llevaron a cabo sesiones de trabajo participativas en las que se discutió la esencia, los valores y los aspectos distintivos de Rioja, así como el posicionamiento deseado para la marca en el futuro.

El equipo de Marketing del Consejo realizó un estudio previo que incluyó entrevistas a consumidores y profesionales de todo el mundo. Además, contrataron a las empresas Morillas y TSMGO para clarificar mensajes y crear una estrategia de marca sólida y diferenciadora para la marca Rioja. Esta estrategia se presentó ayer como un documento maestro que puede ser utilizado por profesionales y operadores interesados en la marca.

El relato trata principalmente de tres ideas clave de la Denominación de Origen Rioja: la importancia del vino en la economía, cultura y vida social de la región; el compromiso con la excelencia y liderazgo nacional e internacional a través del riguroso autocontrol y autorregulación para garantizar la trazabilidad, autenticidad y calidad del vino. Por último, es importante destacar que La Rioja abarca una diversidad de 100 kilómetros, lo que significa una variedad no solo en términos de clima y geografía, sino también en cuanto a los tipos de bodegas y vinos que se pueden encontrar en la zona.

El relato se basa en estos tres argumentos que culminan en el eslogan de marca ‘RIOJA, SPAIN´S FINEST’. Este eslogan guía todas las acciones de promoción de la DOCa en el extranjero y las bodegas pueden utilizarlo en su propia comunicación.

Después del acto de ayer, los participantes expresaron su agradecimiento por compartir este trabajo con el sector, ya que al final de la reunión se discutió que «todos deberíamos enfatizar los mismos mensajes sobre Rioja». Durante su exposición, el director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, Iñigo Tapiador, destacó la importancia de que los profesionales que trabajan en las áreas de comunicación y atención al público de las bodegas conozcan los mensajes estratégicos. Esto se debe a que es vital que estos trabajadores se pongan en contacto directo con el consumidor y proporcionen contenido y significado a la marca Rioja.

Sobre la Denominación de Origen Calificada Rioja

Rioja es la Denominación de Origen Calificada más antigua de España, establecida en 1925. En 1991, se convirtió en la primera que recibió la certificación de Calificada. Debido a la normativa rigurosa y el autocontrol del Consejo Regulador, Rioja es una de las Denominaciones de Origen que garantiza la calidad y autenticidad de sus vinos.

La combinación de su espíritu innovador y compromiso con la sostenibilidad, junto con su reputación pionera, ha sido clave en el éxito de los vinos de Rioja como líderes del mercado nacional e internacional. Los vinos Rioja representan casi el 40% del valor total de los vinos con Denominación de Origen en España y se pueden encontrar en 129 países.

La DOCa Rioja es una región vinícola que cubre más de 66.000 hectáreas y se divide en tres zonas distintas: Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental. Se extiende por 144 municipios, cuenta con 600 bodegas y más de 14.000 viticultores. Esta variedad permite producir diferentes tipos de vino de alta calidad con un origen y una diversidad únicos.