Se trata de la segunda campaña para Cervezas 1906 desarrollada en colaboración con This is Libre y fue revelada el 17 de octubre en un evento en La Casa Encendida de Madrid. Bajo el título «La Mochila,» esta iniciativa busca profundizar en la carga emocional que todos llevamos en la vida.
La Carga de la Vida
La campaña aborda la idea de vivir bajo la influencia de las expectativas sociales y cómo esta «mochila vital» afecta a las personas. La presentación del evento estuvo a cargo de la periodista Mamen Mendizábal.
Explorando la Carga Emocional
Ramón de Meer, director de marketing de cervezas en Hijos de Rivera, explicó que la campaña tiene como objetivo dar visibilidad a las cargas vitales y fomentar la reflexión sobre cómo liberarse de ellas para elegir libremente el camino de vida.
Un Equipo Multidisciplinar
El proyecto involucró a más de 30 personas, incluyendo al equipo digital de Media.Monks y la agencia de relaciones públicas creativa Bloody. Además, dos expertas, una matemática y una socióloga, crearon un algoritmo a partir del «Estudio de las Cargas de la Mochila de los Españoles.»
Peso de la Carga
El algoritmo determinó que el peso promedio de la «mochila» emocional de los españoles es de 32,5 kg, siendo las mujeres quienes llevan una carga más pesada en comparación con los hombres.
Vivir con la Mochila
La campaña seleccionó a cinco protagonistas, Juan, Mercedes, Jesús, José Luis y María, quienes vivieron durante días con el peso real de sus cargas vitales y documentaron sus experiencias con sus teléfonos móviles.
La Mochila, Pieza Audiovisual Impactante de Cervezas 1906
La campaña se materializa en un video de aproximadamente cinco minutos de duración, producido por Harry y rodado en Madrid. Además, cuenta con versiones para televisión, cine y canales digitales.
La iniciativa busca hacer reflexionar a la audiencia sobre las cargas emocionales que todos llevamos, con la esperanza de que, al reconocerlas, podamos liberarnos y tomar decisiones más conscientes en la vida.
Esta nueva campaña de Cervezas 1906 demuestra su compromiso con abordar temas profundos y sociales a través de la publicidad, invitando a la audiencia a reflexionar sobre su propia «mochila vital.»
