Por segundo año consecutivo, el Programa Europeo promovido por Afrucat retoma su campaña para estimular el consumo de frutas entre los jóvenes. Esta iniciativa, que se enmarca dentro de los esfuerzos de la Unión Europea por promover hábitos alimenticios saludables, tiene como objetivo alcanzar a más de 15 millones de personas. Cuídate como te cuidan las manzanas impactará en estos jóvenes a través de una combinación de estrategias tanto online como offline.

Una Estrategia Integral para el Fomento del Consumo de Frutas

Centrándose en el entorno universitario, la campaña llegará a 18 universidades de diversas ciudades españolas como Barcelona, Gerona, Madrid, Murcia, entre otras. En estas localizaciones, los estudiantes encontrarán manzanas durante el almuerzo, ofreciéndoles una fuente de energía natural para afrontar los retos académicos, especialmente en épocas de exámenes. Esta distribución de frutas no solo busca satisfacer una necesidad nutricional inmediata, sino también inculcar patrones de consumo saludables a largo plazo.

Cuídate Como Te Cuidan las Manzanas: Innovación Digital

La novedad de este año radica en la integración de plataformas digitales y redes sociales en la estrategia de la campaña. Por primera vez, se utilizarán plataformas como Spotify y TikTok, donde se generarán contenidos adaptados a las preferencias y comportamientos de la audiencia joven. La campaña en TikTok, por ejemplo, contará con la participación de influencers que crearán sketches humorísticos, utilizando el humor como hilo conductor para atraer y comprometer a los jóvenes.

Los esfuerzos digitales no se limitan a TikTok. También se realizarán sorteos en otras redes sociales y se crearán contenidos específicos para Twitch, la plataforma preferida por la comunidad gaming. Además, en Spotify se distribuirán piezas de audio diseñadas para resonar con la audiencia joven. Este enfoque multicanal busca maximizar el alcance y la eficacia de la campaña, adaptándose a los diversos hábitos de consumo de medios de la generación más joven.

Acciones en Medios Convencionales y el Sector Retail

Además de la innovadora estrategia digital, la campaña también implementará acciones en medios convencionales como la televisión, la radio y la prensa. Se espera que la publicidad en exteriores y en medios online, con formatos creativos y llamativos, impacte especialmente en el público de entre 14 y 25 años.

En el sector retail, se llevarán a cabo acciones en los puntos de venta de distintas cadenas de distribución. A través de herramientas como mupis, folletos, y PLV, se busca involucrar a todo el canal de distribución en la promoción del consumo de frutas.

Un Compromiso Continuo con la Salud y el Bienestar

El sitio web comotecuidaunamanzana.eu, creado por el Programa Europeo, se consolidará como un recurso clave para la difusión de la campaña. Aquí se publicarán todos los contenidos propios del programa, incluyendo materiales editoriales que promueven hábitos de vida equilibrados. Este enfoque integral, que combina la distribución física de frutas con una fuerte presencia digital y en medios convencionales, refleja un compromiso genuino con la promoción de un estilo de vida saludable entre los jóvenes. Con esta campaña renovada, Afrucat y el Programa Europeo se posicionan a la vanguardia de las iniciativas de salud pública en Europa.

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