Según Kantar, la empresa líder mundial en datos, análisis e consultoría, las campañas publicitarias de Amstel, Bosch, coches.net, Cruzcampo, Google, IKEA, ISDIN, Nespresso, Tulipán y Vithal Garden fueron las que mejor trabajaron en la excelencia creativa.
La nueva edición de los Kantar Creative Effectiveness Awards, para 2022, ha reconocido las campañas de estas marcas por su alta calidad creativa y efectividad tanto en TV como en medios digitales y soportes impresos.
En Marketing4food, como medio especializado en el sector alimentario, queremos fijarnos especialmente en las campañas de Amstel, Cruzcampo, Nespresso y Tulipán:
Amstel
La agencia Pixel and Pixel ayudó a Amstel a lanzar su campaña llamada Bigotes, que presenta una escena breve y divertida adecuada para medios digitales. A través de un tono humorístico, la marca es el centro de atención con el eslogan «si quieres decir algo, hazlo bien». Este mensaje se une a la cerveza y su sabor, combinando las características del producto con elementos positivos intangibles.
Cruzcampo
Los anuncios de Cruzcampo se basan en la emoción y la identificación. Esto se evidencia tanto en su publicidad en general como en su campaña de ediciones limitadas, creada por Ogilvy y transmitida en televisión, la cual utiliza música y un lenguaje audiovisual directo y rítmico para transmitir su mensaje. Además, la aparición de famosos españoles refuerza la sensación de pertenencia y localidad.
Nespresso
La publicidad de Nespresso ha sido desarrollada por McCann y Hogarth Production. El anuncio tiene como objetivo despertar emociones a través de los detalles del producto, como la suavidad de la crema del café y la máquina utilizada. De esta manera, se transmite la idea de que el café tiene un sabor superior en diferentes tamaños de taza. La dirección artística destaca por las tonalidades neutras, mientras que la voz grave de la locución enfatiza el estilo elegante, calmado e íntimo de la marca.
Tulipán
Tulipán ha lanzado una campaña publicitaria en la que se muestra como una opción saludable y sostenible para todos. La marca aparece en situaciones cotidianas donde se generan momentos de felicidad, como desayunos en familia. La música alegre ayuda a comunicar un mensaje positivo y amistoso para conectar con el consumidor. La idea creativa es de SantaMarta&Astorga.
Una “foto” precisa de las tendencias actuales en campañas publicitarias
Cada año, los Kantar Creative Effectiveness Awards evalúan más de 13,000 creatividades a nivel mundial y 5,000 en España. Esto permite a Kantar Insights observar el nacimiento y evolución de nuevas tendencias, los gustos de los consumidores y los nuevos códigos para conectarse mejor con ellos.
Dentro de las grandes tendencias en publicidad de las marcas, la sostenibilidad es cada vez más importante, pero debe hacerse sin recurrir al «greenwashing» o a la culpa. Además, el humor y las emociones son recursos efectivos para crear una conexión emocional con audiencias, utilizando códigos provenientes de las redes sociales o contextualizando según el entorno social y cultural.
Según Lluís Casas, Jefe de Creatividad en Kantar Insights España, para que las campañas sean efectivas en la actualidad, es importante tener objetivos claros en marketing y anuncios con una calidad creativa sobresaliente debido a la fragmentación de medios. Está comprobado que los anuncios con una creatividad y efectividad excepcionales pueden generar hasta cuatro veces más beneficio, ya que no solo trabajan en las ventas a corto plazo, sino también en la imagen de marca a largo plazo.
