El nuevo eslogan «Vívete Un Rioja» culmina una estrategia iniciada en 2021 para reforzar el valor de marca y conectar con el consumidor a nivel emocional.
Una campaña para celebrar 100 años de historia
Rioja está de estreno. Con motivo de su centenario, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja lanza una ambiciosa campaña publicitaria que posiciona al vino como el eje central de su identidad.
Bajo el lema “Vívete Un Rioja”, la nueva campaña pretende dinamizar las ventas y consolidar la imagen de Rioja como una denominación moderna, líder e innovadora. Con una ejecución emotiva y disruptiva, la acción incluye un spot publicitario de 50 segundos que ya está disponible en redes sociales y que se estrenará en televisión y radio en los próximos días.
Imágenes impactantes y un guiño musical inolvidable
El anuncio, dirigido por el reconocido cineasta Uri Segarra, se ha rodado en diversos puntos de la Denominación con un equipo de más de 30 profesionales. En esta ocasión, Rioja ha apostado por la Inteligencia Artificial (IA) para crear efectos visuales impactantes y transmitir la pasión y la esencia de la marca.
Uno de los aspectos más llamativos de la campaña es su banda sonora, que reinventa el icónico tema “Me Va” de Julio Iglesias. Este clásico, actualizado para la ocasión, refuerza la conexión emocional con el público y aporta una atmósfera única al spot.
Una estrategia publicitaria con alcance masivo
Esta campaña forma parte de un plan estratégico iniciado en 2021, con el objetivo de evolucionar la percepción de Rioja. Anteriormente, las acciones “Te Mereces un Rioja” (2021-2022) y “Ponme Otro Rioja” (2023-2024) consiguieron consolidar el posicionamiento de la marca en el mercado.
Ahora, con “Vívete Un Rioja”, la DOCa busca reforzar su liderazgo en un contexto de alta competitividad, manteniendo su cuota de mercado por encima del 30% y superando los 300 millones de impactos publicitarios en televisión, radio y plataformas digitales.
Fases de la campaña y planificación de medios
El lanzamiento de la campaña se estructura en tres fases:
- Primera fase (marzo-abril): estreno en medios nacionales y digitales.
- Segunda fase (junio): reactivación coincidiendo con el aniversario de la Denominación.
- Tercera fase (octubre): refuerzo en otoño, durante la temporada alta del consumo de vino.
El anuncio se emitirá en radio, televisión híbrida (Netflix, Amazon Prime, Movistar Plus), prensa y redes sociales, con una cobertura del 78% del target adulto.
Rioja en el mundo: un centenario con eventos internacionales
Este 2025, Rioja celebra su 100º aniversario con una agenda repleta de actividades. Más de 30 eventos internacionalestendrán lugar en países como Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y EE.UU., consolidando su presencia global.
El Consejo Regulador ha diseñado una estrategia que pone el foco en los consumidores y en la experiencia de marca, con el objetivo de seguir fortaleciendo la conexión con los amantes del vino de todo el mundo.
