Coca-Cola elige España para volver a sus orígenes

La marca de refresco con sabor a cola más vendida en España, Coca-Cola, ha presentado en Madrid su nueva estrategia de unificación de marca. Para lograr esta ‘marca única y global’, la firma estadounidense unificará bajo una sola identidad y una sola comunicación las diversas variedades de producto que posee en el mercado (Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light -también en sus versiones sin cafeína-), y lo hará aplicando el color rojo tan tradicional de la firma a todos sus packaging. La implementación de esta estrategia coincide con la celebración del centenario del mítico botellín de Coca-Cola.

Recuperar la identidad de marca y facilitar así la elección del consumidor cuando mira hacia el lineal del supermercado; esa es la finalidad que persigue la multinacional Coca-Cola con la unificación de marca: todas las marcas de Coca-Cola se convertirán en una sola. Por el momento, la firma ha escogido a España para presentar la estrategia, pero el objetivo es implementarla en todo el mundo.

Imagen unificada

Esta nueva imagen unificada de Coca-Cola se implementará en España entre este mes de marzo y el mes de diciembre de este año. En total, la multinacional con sede en Atlanta lanzará al mercado español casi tres mil millones de latas y botellas con la nueva estética. La finalidad, según han señalado los responsables de la multinacional en España, es alcanzar al 97% de la población.

Las latas, que llegarán antes que los nuevos botellines a las superficies comerciales, se caracterizarán por llevar en su parte superior el logo de la firma en color rojo y blanco, tal y como sucedía en las latas antiguas. Sólo en la parte inferior se mostrarán los colores asociados a las diversas gamas de productos: el color negro para Coca-Cola Zaro, el gris para Coca-Cola Light y el los colores negro y dorada para la Coca-Cola Zero Zero.