A fondo: Puleva

0
546

HISTORIA DE PULEVA

Nos remontamos al año 1910, en el cual fue constituida Unión Vinicola Industrial por un grupo de industriales del Comercio y la Hostelería de Granada, con el objeto de coordinar el abastecimiento de sus necesidades de vinos, alcoholes y aguardientes.

A mediados de la década de los 50, y por razones sanitarias, se legisla en España sobre la necesidad de garantizar el suministro de leche higienizada. Es en esta época, concretamente en 1954, cuando cambia su denominación por la de UNIASA (Unión Industrial y Agroganadera S.A.).

Las dificultades de adecuar los suministros de materia prima, variables según las estaciones del año, con una demanda estable en continuo crecimiento obligaron a realizar una serie de ampliaciones durante los años 60 y 70.

Todo ello permitió la elaboración de otros productos con un período de caducidad superior como la leche en polvo, la mantequilla y un poco más tarde los batidos de Cacao, Fresa, Vainilla que junto con la leche esterilizada en botella de cristal y plástico, completaban la gama de productos lácteos hasta finales de la década de los 60.

En 1982 se adquirió el 100% de la Compañía de Dietéticos y Alimentación S.A., iniciándose así su entrada en el sector de Alimentación Infantil. A finales de la década se adquirieron los activos industriales y marcas comerciales de la Cooperativa Ganadera La Merced, Central Lechera de Cádiz con sede en Jerez de la Frontera; de la Comercial Malagueña, S.A. (COLEMA); Producción Lactaria de Andalucía (PROLAN) en Sevilla y LEDESA, S.A. en Salamanca.

La última década del Siglo XX comienza en 1992 con la inauguración de la nueva fábrica de Nutrición Infantil, dotada de la más alta tecnología que la constituían como una de las fábricas más avanzadas de Europa dentro del sector.

Por otra parte, en 1994 se produce uno de los hechos que, con el transcurrir de los años, ha sido crucial para el desarrollo futuro de la Compañía: el impulso de las actividades del Departamento de Investigación y Desarrollo, convirtiéndose en aquel momento en la primera empresa del sector que contaba con un Departamento de I+D y Control de Calidad propio.

En 1999 PULEVA adquirió el 75% del grupo Leyma / Ram, que se completó con la compra del 25% restante en junio del 2000. También adquirió el Grupo Granja Castelló en el año 2000, formando el grupo líder del sector lácteo en España.

Ese mismo año PULEVA y Azucarera Ebro Agrícolas anuncian su acuerdo de fusión, tras lo cual se constituyó PULEVA FOOD S.L., filial 100% del Grupo Ebro PULEVA.

En julio de 2003, Ebro Puleva compró a Abbott Laboratories las marcas PULEVA en nutrición infantil (papillas y leches infantiles), desarrollando desde entonces una nueva gama de alimentación infantil bajo la denominación de PULEVA Peques.

En ambos casos el interés de PULEVA es el de completar su gama de productos funcionales y saludables.

CURIOSIDADES – ¿SABÍAS QUE…?

o Puleva es un acrónimo de PUra LEche de Vaca

o Además de la página oficial de la compañía (www.puleva.es), tiene también una web específica sobre su compromiso de salud, innovación y calidad (www.compromisopuleva.es)

o En 2010, PULEVAsalud lanzó www.pulevasalud.tv, su extensión natural en formato audiovisual que ofrece video-consejos, de apenas un minuto, sobre salud y nutrición, de la mano de profesionales de reconocido prestigio

o PULEVA Biotech S.A. se constituye en el año 2000 como empresa integrada en el grupo Ebro-PULEVA, el mayor grupo agroalimentario de España. La semilla impulsora de este proyecto empresarial es el Departamento de I+D de PULEVA FOOD, fundado en 1974. Este departamento ha supuesto durante los últimos 30 años un elemento estratégico y que ha contribuido activamente a la diferenciación y el desarrollo económico de la compañía

o Este año se ha celebrado la primera edición de la Copa Puleva Calcio de balonces 3×3, que ha reunido a más de 2.250 participantes

o PULEVA destina parte de su presupuesto a la dotación de becas de investigación en nutrición

MARCAS PRINCIPALES Y LÍNEAS DE NEGOCIO DE PULEVA

PULEVA ofrece gran diversidad de productos:

Leches y preparados lácteos

• PULEVA Omega 3
• PULEVA Omega 3 con nueces
• PULEVA Calcio Entera
• PULEVA Calcio Semidesnatada
• PULEVA Calcio Desnatada
• PULEVA Calcio con isoflavonas de soja semidesnatada
• PULEVA Calcio con isoflavonas de soja desnatada
• PULEVA mañanas ligeras
• PULEVA ecológica entera
• PULEVA ecológica semidesnatada
• PULEVA ecológica desnatada
• PULEVA fresca entera
• PULEVA fresca desnatada
• PULEVA fresca semidesnatada
• PULEVA leche de cabra
• PULEVA entera
• PULEVA A+D semidesnatada
• PULEVA A+D desnatada

Alimentación infantil

• PULEVA bebé 1 leche para lactantes
• PULEVA bebé 2 leche de continuación
• PULEVA bebé 3 crecimiento
• Papilla PULEVA bebé 8 cereales
• Papilla PULEVA bebé cereales sin gluten
• Papilla PULEVA bebé 8 cereales con galleta María
• Papilla PULEVA bebé 8 cereales con miel
• PULEVA MAX con cereales
• PULEVA MAX energía y crecimiento
• PULEVA MAX energía y crecimiento con cereales y cacao
• PULEVA peques 2 leche de continuación líquida
• PULEVA peques 2 leche de crecimiento con cereales
• PULEVA peques 2 leche de continuación
• PULEVA peques 3 leche de crecimiento con cereales
• PULEVA peques 3 leche de crecimiento con omega 3 DHA
• PULEVA peques 3 leche de crecimiento con cereales y fruta
• PULEVA peques 3 leche de crecimiento con cereales al cacao

Batidos

• Batido PULEVA sabor cacao
• Batido PULEVA chocolate con cereales
• Batido PULEVA de cacao bajo en calorías
• Batido PULEVA sabor fresa
• Batido PULEVA sabor vainilla
• Batido PULEVA con fresa y plátano

Natas y mantequillas

• Nata PULEVA especial cocina
• Nata PULEVA para montar
• Nata montada PULEVA spray
• Mantequilla PULEVA con sal
• Mantequilla PULEVA sin sal
• Mantequilla PULEVA fácil de untar
• Mantequilla PULEVA ligera

Burgos fresco
• PULEVA burgos calcio desnatado 0%
• PULEVA burgos omega 3

CAMPAÑAS DE ÉXITO DE PULEVA

Una de las cantinelas que a todos los públicos nos viene a la cabeza al pensar en la marca PULEVA, es aquella en la que se anuncian los batidos con esa frase y melodía tan pegadiza: “Batidos PULEVA, te va, te va, te va”. Ejemplos de este mensaje lo encontramos en spots como: https://www.youtube.com/watch?v=YiPY108LPAA o https://www.youtube.com/watch?v=wUj1YSH5lWQ. Son frases que buscan llamar la atención de los consumidores más jóvenes acercándose a ellos con canciones pegadizas.

Otra de las campañas que más repercusión ha tenido ha sido la protagonizada por Belén Rueda, como en https://www.youtube.com/watch?v=jwFlLp8VD9I, donde el público objetivo son ya personas adultas y más mayores que miran por su salud y fortaleza. “Salud, innovación y calidad” es el lema que se menciona al final del spot y que se vincula al compromiso de PULEVA.

Cabe mencionar igualmente toda la línea de anuncios dedicados a la línea PULEVA peques, como vemos en https://www.youtube.com/watch?v=9NVzvjl1Q9g o https://www.youtube.com/watch?v=UuDbj1W9y_U, que van especialmente dirigidos a las madres, por lo que se intenta hacer ver que PULEVA es la mejor opción para el buen crecimiento de sus hijos.

PULEVA EN CIFRAS

o Desde septiembre de 2010, PULEVA forma parte del Grupo de origen francés Lactalís: el tercero más grande en el sector lácteo, a nivel mundial y con presencia en más de 140 países

o Actualmente hay cuatro centros de producción ubicados en: Granada, Nadela (Lugo), Mollerussa (Lérida) y Alcalá de Guadaira (Sevilla)

o PULEVA Salud, con una media de 650.000 visitas mensuales, es un referente mundial en salud y nutrición en Internet. Más de 350.000 usuarios suscritos a sus boletines

o PULEVA entregó en 2012 casi un millón y medio de litros de leche para que los Bancos de Alimentos de toda España los distribuyeran entre los más necesitados. Esta cifra supone más del doble que lo donado hace dos años

o La plantilla se compone de más de 1.000 profesionales formados en especialidades muy variopintas: desde ingenieros o farmacéuticos, pasando por veterinarios, químicos, economistas o sociólogos

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí