No hay previsión de crecimiento para el Gran Consumo durante 2014

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El mercado del Gran Consumo ha registrado una evolución de la demanda en volumen del +0,3% has noviembre, las proyecciones tienen prevista una tendencia que se mantendrá durante el año 2014. Este es el resultado del informe ‘Perspectivas 2014, cómo seguir creciendo’, que se encuentra elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.

De esta forma, el Gran Consumo crecerá cerca a un 0,5% en volumen durante el año 2014%, debido a que su principal sector, el de la Alimentación, se mantendrá estable durante este año. Por otro lado el de Droguería crecerá gracias al mercado de desechables, que compensará la caída que seguirá registrando la sección de Perfumería e Higiene personal. En otro orden de cosas, el sector Textil espera durante el año 2014 la misma demanda del año 2013.

El mercado no crecerá

A pesar de todas estas mejoras de los indicadores macroeconómicos y que el gran consumo seguirá como uno de los más resistentes de nuestra economía, el mercado no crecerá, según Kantar Worldpanel, por diferentes motivos.

Uno de los motivos principales es que no crecerá en volumen, es decir, un mercado tan maduro como el Gran Consumo sólo puede aumentar la demanda por un incremento de población, y las previsiones son negativas para los próximos años.

Tampoco crecerá en valor, ya que la innovación es la forma de dar valor añadido a los productos y está parada, al mismo tiempo la marca de la distribución y otras opciones de precio asequible siguen su avance inexorable.

La mejora de las perspectivas penalizará el consumo doméstico a corto plazo. El consumidor reacciona a las buenas expectativas realizando más consumo fuera del hogar, lo que se traduce en menos consumo doméstico dentro del hogar.

Este informe también señala que hay que aprovechar el cambio constante del consumidor como única vía posible para hacer crecer las marcas. Cada cambio es una oportunidad para así adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor, y hacerlo a través de la innovación sigue siendo la mejor palanca de crecimiento para las marcas.

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