¿Cómo puede influir en marketing los nuevos cambios de Google?

0
3

Google anuncia mejoras en la privacidad y aporta un mayor control de las Cookies. Estas medidas afectarán a los anunciantes.

Hace poco fue Facebook el que anunció cambios en su diseño y ahoraGoogle anunció en su conferencia Google I/O  que va a introducir cambios en la forma que chrome trata a las cookies. Sus cambios van a estar dirigidos a mejorar la privacidad de los usuarios.

Las cookies son pieza clave en la privacidad y experiencia de usuario. Tienen más

importancia de lo que parece. Las cookies permite que el usuario se mantenga conectado al correo electrónico, guarda las direcciones de ventas en un sitio de venta. También guardan las preferencias de los usuarios en los sitios web que hayan visitado, y lo más importante recogen información sobre la navegación de los usuarios en las páginas web que luego será muy útil para plantear campañas de marketing y crear anuncios.

Según Ben Galbraith, Director Chrome “actualizaremos Chrome para ofrecer a los usuarios más transparencia sobre cómo utilizan las cookies, así como controles más sencillos para las cookies que atraviesan distintos sitios”.

Nuevas herramientas

Google proporcionará en los últimos meses del año nuevas herramientas para darle al usuario mayor control sobre sus datos

Se permitirá la opción de automatizar el borrado del historial de navegación, Google incorporará el modo incógnito a sus mapas, YouTube y a la búsqueda de información. Todas estas nuevas propuestas generarán en el usuario más seguridad y un mayor poder de control de la información.

Pero el cambio más importante será los ajustes que se realizarán en las cookies. Este cambio es el que puede generar mayores consecuencias. En concreto, lo que se pretende cambiar es cómo trabajan las cookies. Este movimiento es muy parecido al que ya hizo hace 2 años Apple en Safari. Aquellos cambios fueron muy temidos pero no tuvieron tanta trascendencia. Pero los cambios que incorporará Google en las cookies parece ser que sí tendrán mayor impacto porque su cuota de mercado es mayor que la de Apple.

Consecuencia de las nuevas medidas

Los anunciantes ya están temerosos porque seamos realistas el restringir las cookies supone que los anunciantes van a tener más dificultad para obtener información sobre el comportamiento de los consumidores y esto dificultará segmentar los anuncios. Esto podría tener serias consecuencias en sus resultados.

Pero, ¿Cómo afectarán a los usuarios?. Podrán borrar todas las cookies sin afectar a la cookies de dominio único por lo que conservarán los inicios de sesión y la configuración del usuario.Y podrán elegir la forma en que usan sus datos. También se beneficiaran de que las cookies estarán más protegidas de los ataques de inyección entre sitios y de divulgación de datos como SPECTRE y CSRF.

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí