Desde el comienzo de la crisis causada por el COVID-19, las Marcas de Fabricante, además de incrementar el ritmo de producción para asegurar el abastecimiento de las tiendas de alimentación, bebidas, belleza, cuidado personal y cuidado del hogar, han puesto en marcha planes y actividades sociales para estar al lado de los colectivos que más ayuda necesitan en esta situación de excepcionalidad.
Promarca, la Asociación que engloba a fabricantes de Marcas líderes del sector en España, pone de manifiesto las acciones en materia de Acción Social que están llevando a cabo las empresas de Marcas de toda la vida.
Las industrias de productos de Marca se están volcando y trabajando para satisfacer las necesidades del Consumidor. En el sector de la Alimentación, por ejemplo, El Pozo Alimentación ha contribuido en esta lucha con la donación de 100.000 unidades de equipos de protección individual al Servicio Murciano de Salud. En Ferrero Ibérica, han puesto a disposición de la Cruz Roja productos de su catálogo para la distribución a toda la población en situación de vulnerabilidad económica o desprotección. Además, envían directamente productos a varios hospitales del país para contribuir al sustento de todo el personal sanitario. Gallina Blanca también ha colaborado en esta causa con 100.000 raciones de caldo para el hospital de campaña de IFEMA, así como otras 100.000 raciones de caldo, 150.000 raciones de pasta seca y más de 40.000 de tomate frito para el Banco de Alimentos de Barcelona. En este sentido, también están colaborando con la Fundación Arrels para suministrar comidas a los colectivos más necesitados en estos momentos. General Mills, que engloba Marcas como Häagen-Dazs, Old El Paso y Nature Valley, destina un paquete adicional de ayudas a FEBA para reforzar el alcance y agilidad logística de Banco de Alimentos. Además, están aportando productos a puntos cercanos a sus oficinas y plantas, como por ejemplo el hospital de IFEMA, donde han enviado barritas de cereales.
En el sector de los lácteos, Calidad Pascual, ha aportado agua, zumos, café, briks de huevo pasteurizado y yogures, centrándose en hospitales, banco de alimentos, residencias y comedores sociales de toda España. Central Lechera Asturiana, por su parte, ha donado a la red de hospitales del Sespa (Asturias) diversos productos lácteos, como leche y yogures. También donarán productos lácteos al hospital cántabro de Valdecilla y colaborarán con el Centro Santa María de la Paz de las Hermanas de San Juan de Dios en Madrid. Además, van a enviar productos a varios hoteles medicalizados de la cadena Meliá, a las Clínicas Quirón de toda España, y a Cruz Roja de Asturias y Girona.
En el sector de la droguería y cuidado personal, L’Oréal tiene desde hace tres semanas a su fábrica internacional de Burgos produciendo 20.000 unidades diarias de gel desinfectante de manos para ponerlo a disposición de las autoridades sanitarias. Asimismo, ha donado 100.000 euros a organizaciones con las que ya trabajaba, como Plan Internacional, Fundación Tomillo y la Federación Española de Bancos de Alimentos. Además, varias de sus Marcas están donando geles limpiadores, cremas de manos, guantes y mascarillas a personal sanitario y trabajadores de supermercados e hipermercados. Por ejemplo, su Marca La Roche Posay, que ya ha enviado 50.000 unidades de sus cremas reparadoras a casi 300 hospitales de toda España o Garnier, que donará geles a sus clientes de la distribución.
Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, ha querido agradecer el gran esfuerzo y el espíritu de solidaridad que están demostrando las Marcas de toda la vida en este momento de crisis: “Quiero dar las gracias a las Marcas, las que han estado siempre en nuestras casas, por demostrar, una vez más, que nadie afronta sólo esta situación. Gracias por aportar día tras día vuestro granito de arena y estar siempre hombro con hombro junto a los colectivos más afectados por este enemigo invisible y también junto a los que están en primera línea. Gracias por recordarnos que la victoria se alcanzará gracias a la unidad y el seguimiento estricto de las normas sanitarias dictadas”.
