Del mismo modo en que la mayoría de los medios de comunicación, como las cadenas de televisión privadas o las revistas, se sustentan gracias a la publicidad, Google también utiliza este método como principal fuente de ingresos.
Por lo tanto, este navegador creó una plataforma denominada Google Adwords como modo de introducir publicidad en su red y obtener un beneficio de ello. Además, de esta forma ayuda a las empresas a promocionarse y darse a conocer entre las distintos públicos que utilizan el medio Internet. Con lo cual es un beneficio recíproco tanto para las marcas como para el propio buscador.
Google Adwords permite a las empresas que se muestren sus anuncios a los usuarios mientras estos hacen búsquedas en la web relacionadas con el producto o servicio que ofrece la organización. En otras palabras, cada vez que el consumidor busque algo por Internet aparecerá publicidad relacionada con su búsqueda, por lo que la empresa debe aprovecharse de ello insertando sus anuncios ahí.
Por añadidura, existen distintos tipos de anuncios que se pueden introducir en esta plataforma dependiendo del lugar de aparición y de su formato. Así pues, se puede producir publicidad sencilla que se muestre en la página de búsquedas de Google o anuncios en display que se representan de forma audiovisual y se insertan en YouTube, Gmail y distintas aplicaciones, aumentando las probabilidades de ser vistos por el público.
Ventajas para las empresas
Gracias a que Google es un navegador que conoce el perfil de cada uno de sus usuarios, será posible que los anuncios se sitúen de acuerdo con el público objetivo de la empresa. Para ello, es necesario que la marca tenga claros sus objetivos comunicativos para explicárselos a Google y que este adapte la estrategia de forma adecuada para que sea visible.
Además, el empleo de publicidad en las páginas web procurará a la organización atraer a los clientes a su empresa, aumentar sus ventas y lograr un feedback entre el usuario y la marca.
Por otra parte, el uso de esta plataforma permite obtener los resultados que indicarán cómo de rentable está siendo esta acción publicitaria. De esta forma existe un seguimiento de las conversiones de los anuncios, es decir, la empresa podrá conocer qué ocurrió después de que el usuario escogiera su publicidad. Como por ejemplo, si fue vista más veces, si se accedió a la página web oficial de la empresa o si finalmente se lograron ventas de ello.
Otra de las ventajas del empleo de Google Adwords es su economicidad. Esto se debe a que la organización solo paga al buscador por el número de clics recibidos. En consecuencia, depende del coste por clic que la empresa haya escogido pagar. Por lo tanto, la plataforma ofrece un contrato flexible en cuanto a permitir al anunciante ajustar el precio y readaptarlo en cualquier momento, así como cancelar la emisión del anuncio. Cabe destacar que el lugar que ocupe el anuncio en la página de Google dependerá de la cantidad de dinero que la empresa esté dispuesta a pagar por clic. Por lo que a mayor precio, mejor posicionamiento, y viceversa.
Aspectos que considerar
Cada vez son más las empresas que consideran insertar publicidad en Google, por lo que existe una gran competencia entre los anunciantes por aparecer preferentemente antes que otros cuando un usuario realiza la búsqueda de un producto. La gran similitud entre los artículos que ofertan distintas empresas se debe paliar con una estrategia que provoque que sea su anuncio el que escoja el consumidor.
Por consiguiente, se deben realizar acciones que mejoren el posicionamiento de búsqueda de la empresa para que se amplíe la posibilidad de ser visto por los clientes. Para ello, es necesario tener en cuenta varios aspectos.
En primer lugar, es oportuno que el mensaje del anuncio sea llamativo y formado por frases cortas que muestren las ventajas de la marca y sus diferencias con el resto. Además se pueden incluir imágenes y banners para captar la atención del público objetivo con mayor facilidad.
Asimismo, su posicionamiento dependerá del uso de palabras clave. Cuando se esté realizado la campaña de Google Adwords se deben introducir las mejores keywords relacionadas con aquello que vende la organización. De esta manera se logrará mayor relevancia frente a otras marcas. Por ejemplo, se puede escoger como palabras clave “hoteles baratos en Granada” y si el anuncio de la empresa se titula “¿Buscas hoteles baratos en Granada?” es muy probable que el usuario acceda a la página de la organización. Sin embargo, si en lugar de eso aparece “Los mejores hoteles baratos en España” estas opciones de selección se reducen considerablemente.
Método infalible para insertar publicidad
En definitiva, Google Adwords es muy útil para promocionar los productos o servicios de cualquier marca dadas su numerosas ventajas. Además, puesto que los anuncios se muestran en base a las palabras clave que corresponden con la búsqueda del usuario, siempre se presenta publicidad que realmente le interesa a los consumidores.
