El yogurt Oikos para muchos es catalogado como el mejor del mundo debido a su sencillez, pureza, color, sabor único y cremosa consistencia producido por la marca internacional Danone sustituyendo a su antigua versión yogurt “Danone” manteniendo la misma calidad que siempre los caracterizo, refrescando únicamente su imagen. Oikos viene del griego “casas” o “lugar” que fue inspirado por una antigua receta que se mantiene en producción en las fábricas Danone. Se popularizo entre los años 60 70 adaptándose a los diferentes paladares gracias al sabor tan versátil que se puede combinar para cualquier ocasión. Oikos es más que un yogurth o snack ya que contiene unos 20 grs de proteína, lo que lo convierte en una alta fuente de nutrientes, aportando mayores beneficios que los yogures regulares. Oikos se adapta fácilmente para cualquier tipo de receta ya sea de postres, desayunos o snacks, con su gran sabor y contextura cremosa es la sustitución perfecta para los lácteos. Oikos es utilizado como alimento clave al momento de realizar dietas bajas en calorías pues brinda una sensación de saciedad por la gran consistencia cremosa, aportando alrededor de 200 kcal por cada ración que se consuma. Ganando más seguidores en sus redes sociales gracias a sus constantes campañas tanto en Facebook y Twitter en el cual los usuarios posan en las fotografías orgullosamente con el hashtag #oikolovers disfrutando del cremoso yogurt o de las diferentes recetas que realizan demostrando una vez más la versatilidad única del producto producido por el grupo Danone.
Historia de la marca Oikos
La marca Oikos pertenece a la empresa francesa Danone con su primera sede en Paris, creada en 1920 por Don Carraso Isaac fundador principal por Don Carraso en España como una fábrica que distribuía yogurt alrededor de Barcelona, debido al gran éxito en 1945 fue el primer yogurt industrial hecho en España un dato curioso es que el nombre de la fábrica fue en honor a su hijo Daniel Carasso al cual lo llamaba Danone. Los primeros clientes de Danone fueron pequeños comercios, farmacias y pequeños mercados los cuales vendían productos vegetarianos, frescos y orgánicos. La mayor parte de la producción era echa en el horario nocturno para comenzar con la distribución por las mañanas para los clientes que comían el yogurt como desayuno ganando la confianza de las familias. Para el año 1959 se realizaron inversiones en Estados Unidos creando la primera fábrica en América bajo el nombre de Dannon de esa manera expandiendo sus productos en todo el continente, construyendo nuevas fábricas en los próximos años en Urugay, Argentina,Colombia y Mexico con el nombre de Danone. Con la compra y fusión de varias empresas en Europa los productos Danone obtuvieron una mayor expansión en los en todo el mundo, gracias al trabajo realizado en las diferentes fábricas de España y Francia enfocados en la producción Europea, en el año 2012 el producto principal y estrella yogurt Danone cambia su nombre a yogurt “Oikos” mejorando su imagen con el objetivo de conquistar mundialmente el mercado de lácteos con una formula especial de yogur cremoso griego manteniendo los estándares de calidad más altos que los caracterizo desde el comienzo, obteniendo una respuesta muy positiva del mercado Europeo y Americano en especial con la presentación de Oikos natural o con fresas o arándanos en el fondo para muchos consumidores todo un manjar bajado del mismo olimpo
Anuncios de Marketing de Oikos
Desde el momento que el yogurt Danone cambio a “Oikos” las campañas de marketing se enfocaron más a promocionar el formula griega, que ofrece un sabor y cremosidad única en el mercado de los lácteos promocionando la marca en diferentes sectores como el pastelero con el “Oikos torta de arándanos” combinando los sabores dulces y cítricos de las frutas con la textura única del Oikos creando una fiesta de sabores para el paladar de sus consumidores. Oikos se convirtió en la primera marca en promocionar un corto de cine y televisión con “Buscando un beso de Película” contando con una gran participación del público en los casting para el reparto de la película, fomentando compartir en las redes sociales un beso en el cual se muestre el yogur Oikos campaña que fue tendencia en las ciudades de Barcelona y Valencia. La publicidad de Oikos se basa principalmente en su imagen ya que son envases y envoltorios representan a las antiguas casas griegas haciendo referencia al nombre “Oikos” que en griego es casa o lugar y por supuesto la cremosidad única que brinda el yogur griego.
Primeros anuncios de Oikos
Al principio del cambio de imagen de Danone Yogurt a Oikos, los anuncios de marketing y publicidad se centraban en los medios audiovisuales y televisión para aprovechar el gran impacto que generaba la nueva imagen rediseñada del producto que encajaba de una manera perfecta con la textura, color y sabor del yogur griego, con las diferentes publicidades que se realizaron en televisión el consumidor se acostumbró rápidamente a la imagen del producto ya que ese era el objetivo principal, para posteriormente comenzar de una manera más constante con la publicidad en las redes sociales aprovechando al máximo el mercado que el antiguo yogur Danone consiguió expandiéndose aún más con la nueva fórmula de Oikos, que se enfocó en un público muy selecto tanto en España y el resto de Europa para conseguir el impulso necesario y llegar nuevamente al continente Americano con un tipo de anuncio y publicidad diferente ya que el yogurt griego no era tan conocido, por esa razón al contactarse con influencias del mundo fitness y expertos en comida saludable la aceptación del producto llego más rápido de lo pensado en conjunto a la gran calidad que ofrece Oiko respaldado por la compañía Danone , recomendando el producto para toda la familia y deportistas bajo una dieta calórica estricta.
Anuncios relevantes en la historia de Oikos
De los anuncios de marketing más relevantes de Oikos tenemos el caso de #Eseoikosesmio famosa en la fanpage oficial de Oikos España y México, en el cual se dramatizaba a la Diosa Hera con un carácter muy fuerte y celosa con sus pertenencias a no compartir el Oiko, acción que los fans de la marca contestaron de una manera muy cariñosa y amorosa con fotos, comentarios y mensajes positivos para que compartiera el yogurt ya que no podían vivir sin él. Lo más impresionante de la campaña fueron los números que arrojaron, se utilizó el hashtag 40mil veces en su mayoría en la fanpage de Facebook, obtuvo casi 3 millones de views, 25 millones de impresiones en banners publicitarios en diferentes portales y nada más que 60 millones de impresiones en la red de Twitter lo que trajo como consecuencia, un aumento significativo en las ventas superando en 75% de ingresos a campañas anteriores. El objetivo principal era conocer la opinión de los consumidores sobre la imagen y sabor del yogur, teniendo en poco tiempo una buena respuesta mejor de la esperada y gracias a los profesionales del área de marketing supieron utilizar los datos arrojados para enfocarse en las redes sociales con más participación y tráfico diario para aumentar las ventas del mes.
Anuncios recientes de Oikos
La marca Oikos consiente que una de las fórmulas más eficientes para promocionarse es por medio de la fanpage de Facebook y Twitter mes a mes, crea diferentes concursos o menciones especiales en Twitter que genera una gran interacción con el público, en este caso manejan el sorteo “Año gratis” siendo el premio del concurso un año gratis de yogur Oiko en sus diferentes presentaciones y productos Danone cabe destacar que se han inscrito 640.325 participantes que tienen que mencionar a la cuenta de Oikos en Facebook etiquetando a 5 amigos fotografiándose con el yogur la fecha tope del concurso es para el 30 de Septiembre de 2018, sin embargo es la campaña con más números de participantes lo que va a traer grandes resultados para la marca así como un aumento de las ventas en los meses próximos.
Las video recetas son otra de las grandes campañas que generan una gran cantidad de menciones tanto en Facebook y Twitter en el cual se muestra como realizar los postres más sabrosos del continente Americano con el ingrediente principal el yogurt Oikos, el objetivo de la campaña es promocionar las diferentes gamas de yogures que se comercializan desde el natural hasta el nuevo Yogurt Oikos bebible enfocados a un público más infantil. Dicha campaña cuenta con 15 mil menciones de la cuenta oficial, 750 mil views en lo que va en el mes de Septiembre, 450 mil impresiones en la red de Twitter y 950 mil en Facebook llegando la publicidad eficientemente a mas nuevos prospectos consumidores de la marca así como también Oikolovers que participan mes a mes en los diferentes concursos o actividades oficiales de la marca. Las videos recetas desde comienzo de año ha generado un aumento de un 25% en las ventas de la presentación natural para hacer las diferentes combinaciones y Oikos pastelero con mezcla de tortas y dulces de cada región.
